От маркетплейса до аптечной сети – один ПВЗ — 9 июня 2026 г. в 11:27:08.298
От маркетплейса до аптечной сети – один ПВЗ 🔹После недавних шагов по оформлению аптечных брендов Ozon переходит к следующему этапу: компания изучает возможность выдачи лекарств через ПВЗ и рассматривает запуск собственной аптечной сети, включая франчайзинговую модель. Все логично – многие e-commerce-категории проседают, а фарма выглядит как потенциально прибыльный сегмент: в 2025 году продажи безрецептурных препаратов на Ozon выросли на 21% в денежном выражении и достигли 3,3 млрд рублей, по данным RNC Pharma. 🔹Но несмотря на разговоры о цифровизации, основной сегмент рынка – рецептурные препараты – по-прежнему остается за пределами полноценной онлайн-торговли. Пока законодательство не позволяет дистанционно продавать такие лекарства в широком формате, аптечная экспансия маркетплейсов выглядит скорее борьбой за уже освоенный рынок безрецептурных препаратов. В I квартале 2026 года продажи лекарств в упаковках сократились на 3,7%, тогда как рынок вырос на 10% в рублях, по данным оператора маркировки «Честный знак». Рост обеспечивают в первую очередь цены, а не увеличение потребления. Поэтому ставка на фарму сегодня – это не столько про инновации, сколько про поиск новых источников маржи. 🔹Аптечный рынок уже начинает напоминать соревнование экосистем: «Яндекс» развивает «Яндекс Аптеки», Wildberries работает через «Еаптеку», а «Магнит» управляет сетью из 1,1 тыс. аптек. Теперь в очередь за фармрынком встает и Ozon. Подписывайтесь на Без рецепта