Онлайн и жесткие дискаунтеры остаются единственными каналами FMCG с двузначным ростом п...
Онлайн и жесткие дискаунтеры остаются единственными каналами FMCG с двузначным ростом продаж. Классические форматы теряют покупателей. ▪️ По данным "Нильсен", в январе-августе 2026 года продажи FMCG в онлайне выросли на 35% в деньгах и на 37,6% в упаковках к аналогичному периоду прошлого года. Это единственный канал, где натуральные продажи растут быстрее денежных. Средняя стоимость упаковки в онлайне снижается: через интернет все чаще покупают повседневные товары, а не только дорогие позиции. Второе место по динамике заняли жесткие дискаунтеры: плюс 21,9% в деньгах и плюс 17,3% в упаковках. Разрыв между показателями составил 4,6 п.п., то есть средняя стоимость покупки в формате растет. Покупатели, пришедшие в дискаунтеры за низкими ценами, переносят туда все большую часть своей корзины. Мягкие дискаунтеры растут скромнее, но тоже опережают классику: плюс 8,4% в деньгах и плюс 4,4% в упаковках. ▪️ Традиционные форматы показали околонулевую динамику в деньгах и снижение в натуральном выражении. Продажи гипермаркетов выросли на 0,4% в деньгах, но упали на 3,2% в упаковках. У минимаркетов плюс 0,1% и минус 2,6% соответственно, у супермаркетов плюс 2,5% и минус 0,6%. Выручку этих каналов поддерживает только рост цен, а физический объем покупок сокращается. Слабее всех выглядят гипермаркеты: формат крупных закупок проигрывает и доставке, и магазинам у дома с низкими ценами. ▪️ При этом речь идет о темпах роста, а не о долях рынка: онлайн и жесткие дискаунтеры растут с меньшей базы, и в абсолютных значениях классические форматы пока крупнее. Подписывайтесь на Свободную кассу