После нескольких лет роста бьюти-ритейлеры начали сокращать ассортимент косметики: данн...
После нескольких лет роста бьюти-ритейлеры начали сокращать ассортимент косметики: данные «Н-Дэйта Фэктори» (ex-«Нильсен»). На протяжении последних лет ритейлеры интенсивно наращивали количество представленных брендов и SKU, но в этом году фаза сменилась. Аналитики фиксируют, что компании стали более тщательно отбирать ассортимент и учитывать усталость потребителей от слишком широкого предложения. Как это выглядит в цифрах: ▪️ За первые восемь месяцев текущего года офлайн-ассортимент в категориях ухода за лицом и декоративной косметики сократился на 13,6%. Средств для ухода за волосами – на 7,5%. ▪️ Смежные категории также «просели»: средств для ухода за одеждой стало на 15,1% меньше, ухода за детьми – на 10,8%, освежителей воздуха – на 10,1%. Это в разы больше сокращения остального FMCG-ассортимента, где значение – всего -0,6%. ▪️ Одна из основных причин такой динамики – высокая конкуренция. Так, 14% марок, вышедших в продажу в 2024 году, к 2026-му уже пропали с полок. Также замедлились и темпы выпуска новинок: за 2025 год на весь FMCG-рынок вышли 8,8 тыс. марок, что на 25,9% меньше, чем в 2024-м. ▪️ «Улыбка Радуги», «Ашан» и «Глобус» подтвердили, что стали более продуманно формировать бьюти-ассортимент: анализировать динамику спроса, предпочтения потребителей, углубленно изучать каждую SKU и даже проводить аудит с ИИ-консультантом. ▪️ Сокращение офлайн-предложения также обусловлено развитием е-кома. Доля онлайн-продаж в категории ухода за детьми достигла 52,6%, а в уходе за волосами – 51,4%. Параллельно с этим в августе 2026-го частота покупок в магазинах дрогери-формата снизилась на 4,8% относительно прошлого года. Важно: сужение ассортимента косметики в офлайне не означает уменьшение спроса потребителей. Это означает перераспределение спроса и взросление рынка как со стороны продавцов, так и со стороны покупателей. Подписывайтесь на Цену красоты