От контентмейкера до медийной единицы: как авторы Телеграма перераспределяют рекламные ... — 4 июня 2026 г. в 12:30:13
От контентмейкера до медийной единицы: как авторы Телеграма перераспределяют рекламные бюджеты и формируют спрос Привет! Я Аня Борисова, автор телеграм-канала «Есть контакт» @estcontact, автор обучений по ведению телеграм-каналов и PR. По данным на январь 2026 года, каждый месяц Телеграмом пользуется 93,6 млн русскоязычной аудитории. Стоит сделать скидку на то, что это данные по использованию веб-трафика, полагаю, что цифры существенно выше. Как так получилось, что авторы в Телеграме стали новыми звездами и существенно повлияли на доли маркетинговых бюджетов? 1️⃣ Мессенджер превратился в информационную площадку. Начиная с пандемии 2020 года, каждый день мы узнаем главные новости с помощью ТГ. Это дает лояльность, трафик и формирует привычку постоянно проверять каналы. Как итог, авторы, которые завели телеграм-каналы, органически получили аудиторию всей страны, поэтому рекламные интеграции получают максимальные охваты. 2️⃣ Телеграм-канал как визитка. Сегодня трудно представить, чтоб у B2C-бренда или предпринимателя не было собственного канала как элемента личного бренда и канала связи с клиентами. 3️⃣ Оцифровка эффективности рекламы. Измерить эффективность ТВ-рекламы или спецпроекта на радио достаточно сложно. В Телеграме можно мгновенно увидеть цифры, реакцию аудитории и конверсию. 4️⃣ Доверие к авторскому контенту в Телеграме. Пресыщение картинками успешного успеха, идеальных детей, ремонтов и жизни в запрещенном Инстаграме* привело аудиторию в Телеграм, где все проще и в текстовом формате. А за аудиторией всегда приходят рекламодатели, поскольку они отслеживают тренды и вовлечение ЦА. 5️⃣ Политическая повестка в Телеграме сосредоточила на этой площадке взрослую, платежеспособную аудиторию, что привлекает бренды. В Телеграме не прыгают под музыку, зато создают полезные подборки, собирают интересные материалы и говорят с читателями на одном языке. Складывая все факторы, мы видим, что авторы телеграм-каналов влияют на интересы платежеспособной аудитории, формируют тренды, а удобство контроля эффективности рекламных размещений выводит площадку в лидеры. Подробнее эту тему я разберу на CPC.Forum. CPC.Forum — это конференция, которая объединит весь рекламный рынок. Регистрируйтесь, если вам интересно узнать, как бренды находят новые каналы коммуникации и особенно — как проходит миграция из Телеграма в Макс. 📍 Москва, 19 июня 2026 года *Инстаграм принадлежит компании Meta, признанной в России экстремисткой. Размещать рекламу на площадке запрещено.