На одном сайте в комментах обсуждали профдеформации, и один чел сказал, что он работает...
На одном сайте в комментах обсуждали профдеформации, и один чел сказал, что он работает в рекламе, поэтому, глядя на любой продукт или другое явление, сразу представляет себе ЦА и старается оценить с точки зрения этой самой ЦА, а не со своей личной. Я подумал, что это, наконец, мой шанс узнать ответ на мучающий меня вопрос: портрет современного пользователя ВК. В самом деле, мне не кажется работоспособной модель «В ВК пусто, и живут они только за счёт госбюджета». Потому что совсем в пустоту ты рекламу не продашь. И по пустоте довольно трудно писать отчёты инвесторам, даже искажающие реальность, какие (на мой взгляд) сдаёт наверх текущий менеджмент ВК. Впрочем, это характерно не только для ВК, а вообще для любой крупной иерархической структуры, использующей понятие отчётов. В «нормальном» бизнесе, не берущем деньги у государства, всё точно так же, и наверх уходят в лучшем случае сглаженные углы и черрипикинг, а в худшем — Потёмкинские деревни. Тем не менее, в моей социальной среде практически никто не пользуется ВК. И у старшей дочки в школе тоже никто. Под «пользуется» я имею ввиду не наличие аккаунта, а хотя бы минимальную активность. Помню, на презентациях сотрудников в 2ГИС последний слайд был с соцсетями, и у десятков людей, чьи выступления я успел просмотреть за время работы там, почти у всех была инста (в основном у девочек, конечно), у одного даже были Одноклассники, а ВК ни у кого. Это уже не случайность, даже на такой небольшой выборке. Ну, короче, чел заявляет, что может себя ставить на место любой ЦА. Далее диалог примерно такой: Я: — Ура. Расскажи тогда, что за ЦА у ВК сейчас? Это никто из моего круга и не подростки, тогда кто? Чел: — ВК огромный, нельзя оценивать его аудиторию по личному опыту. В ВК сидит большинство интернет-пользователей России. Я: — Если они есть, почему я с ними не пересекаюсь? В чём особенность моей жизни и моего окружения? Куда нужно переместиться, чтобы увидеть пользователей ВК? Чел: — Я не пересекаюсь с программистами на руби, но они существуют Я: — ВК не смог бы жить за счёт такой узкой категории людей. Пока я так и не понял, что за портрет у среднего юзера, и почему я этого юзера нигде не вижу. Может, в столицах только им не пользуются? Чел: — У ВК 93 млн MAU Я: — В чём особенность жизни этих людей или меня, что я с ними не пересекаюсь? Чел: — Ты и твои друзья не репрезентативны относительно населения РФ. Я: — Так я и спрашиваю, как выглядит юзер, и чем он от нас отличается? Ну и дальше он перестал отвечать. С моей точки зрения он мне так и не смог объяснить. А интерес у меня на самом деле довольно шкурный. Когда-то давно я выиграл прилично денег в рекламный кабинет ВК, и они так и висят. Думал делать игру и рекламировать её, но, не понимая аудиторию, невозможно создать продукт для неё. То есть, я в общем-то знаю, что есть шлак типа бесконечных «Три в ряд» или там какой-нибудь брейнрот для зумеров, который собирает некоторую публику, но такое, конечно же, делать не стану. И вот как бы вопрос в том, существует ли в ВК в достаточном объёме аудитория под какой нибудь инди-автобаттлер, или нет. Однозначного ответа за несколько лет я не нашёл, деньги так и лежат. #web