Кейс: фитнес-клубы по франшизе - когда ниша действительно подходит для вк.
Кейс: фитнес-клубы по франшизе - когда ниша действительно подходит для вк. Иногда площадку не нужно заставлять работать. Нужно просто правильно выбрать нишу и дать алгоритмам делать свою работу. Этот кейс - продвижение сети фитнес-клубов по франшизе в Москве. Реклама велась в старом рекламном кабинете вк - и именно в этой нише он показывал действительно сильную динамику. Работали системно, месяц за месяцем. Не просто запускали рекламу и смотрели на цифры, а постоянно оптимизировали кампании, тестировали аудитории и усиливали то, что давало результат. За период работы получили: * 3 327 083 показа * 6 268 переходов * 344 253 ₽ рекламного бюджета * средняя стоимость клика - 54,92 ₽ Причём самое интересное здесь не одна цифра, а именно накопленная динамика. Кампании продолжали работать из месяца в месяц, постепенно собирая статистику и позволяя точнее находить нужную аудиторию. И здесь хорошо видно, почему я всегда говорю: нельзя просто сказать «давайте запустим вк» и одинаково рекламировать там любой бизнес. Для одной ниши вк может стать сильным каналом привлечения аудитории, для другой - работать преимущественно как фоновый источник, а где-то в конкретный момент вообще не стоит делать на него основную ставку. В этом проекте решение работать через вк было оправданным. Отдельно интересна история перехода со старого рекламного кабинета на новый. Долгое время старый кабинет давал нам отличные результаты, поэтому мы продолжали работать в нём. После перехода, как и у многих специалистов, был период адаптации - алгоритмам и аудитории потребовалось время, чтобы перестроиться. Сейчас новый рекламный кабинет уже показывает совершенно другую картину. Алгоритмы стали значительно стабильнее, результаты во многих нишах заметно улучшились. Но я по-прежнему не считаю, что новый кабинет одинаково подходит абсолютно всем. Сначала смотрим на нишу, продукт, аудиторию и задачу. И только после этого выбираем площадку и стратегию. Этот кейс как раз об этом - не площадка сама по себе приносит результат. Результат появляется тогда, когда площадка, ниша, аудитория и стратегия совпали.