Мебель на заказ: почему не стоит продвигать весь ассортимент на одной площадке✅
Мебель на заказ: почему не стоит продвигать весь ассортимент на одной площадке✅ В нише мебели на заказ недостаточно просто запустить рекламу и ждать заявок. Важно понимать, какой сегмент аудитории покупает вашу мебель, какие изделия лучше продвигать на конкретной площадке и когда пора масштабировать результат. В этом проекте мы начали с авито, а затем подключили яндекс. Некоторое время работали параллельно, но не дублировали всю рекламу, а распределили ассортимент с учётом особенностей площадок и ценового сегмента клиента. Как распределили продвижение? На авито оставили шкафы-купе, столы и стулья, полки, стеллажи и другие изделия, ориентированные преимущественно на средний ценовой сегмент. В яндексе сделали акцент на кухнях на заказ и современных гардеробных системах, в том числе крупных проектах под ключ. Здесь мы можем работать с аудиторией, которая целенаправленно ищет индивидуальные решения для своего дома. Что получили в яндексе по данным аналитики: - 55 кликов по номеру телефона; - 38 переходов в мессенджер; - 21 достижение цели по отправке формы; - 27 заявок по автоцели Яндекс Бизнеса; - 22 перехода в социальные сети. Дополнительно аналитика показала конверсию цели «Просмотры» на уровне 25%. При этом оценивать эффективность рекламы нужно не только по конверсиям, но и по качеству обращений, стоимости заявки и заключённым договорам. Главный экспертный вывод: не всегда нужно выбирать одну рекламную площадку и пытаться продать через неё всё. Иногда эффективнее разделить ассортимент по каналам, учитывая стоимость изделий, поведение аудитории и особенности спроса. Именно поэтому я начинаю с анализа ниши и ценового сегмента, а затем принимаю решение, где лучше тестировать спрос и куда масштабировать рекламу. В этом проекте мы не просто добавили ещё одну площадку, а выстроили более точную систему продвижения. Если вы производите мебель на заказ и хотите получать больше целевых обращений, напишите мне. Разберём ваш ассортимент, определим подходящие рекламные каналы и разработаем стратегию продвижения под ваши задачи и бюджет.