Офлайн-ритейл наносит ответный удар
Офлайн-ритейл наносит ответный удар ▫️ В июле посещаемость магазинов БТиЭ в России резко выросла на 9% год к году, а магазинов товаров для дома и ремонта – на 6%. При этом общий трафик в ТЦ, напротив, снизился на 5% – речь идёт не о восстановлении офлайна в целом, а о повышенном интересе к отдельным товарным категориям. Участники рынка объясняют всплеск несколькими причинами: ▫️ промоакции и подготовка к осеннему сезону; ▫️ рациональное планирование крупных покупок; ▫️ точечные перебои в логистике маркетплейсов – часть покупателей могла предпочесть магазин, где товар можно получить сразу. При этом речь не идёт о резком развороте рынка от онлайна к офлайну. В сегменте БТиЭ физический магазин сохраняет преимущество в тех случаях, когда товар необходимо «пощупать» перед покупкой и получить консультацию, но чаще всего пользователи совершают конечную покупку именно в сети. Вероятно, наблюдаемый всплеск трафика – разовый, и уже к сентябрю–октябрю всё вернется на круги своя. Подписывайтесь на ТехноРитейл