Рекламный рынок — это рынок кидков — 8 июля 2026 г. в 12:34:52.540
Рекламный рынок — это рынок кидков Нужно помнить простое правило: «Никому нельзя доверять». Особенно, если тебе человек очень понравился. Все самые дикие и страшные кидки в моей практике совершали самые улыбчивые и приятные люди. Любой мошенник работает только там, где есть дилетант. И, чем меньше уровень осведомленности (и больше уровень усталости) у собственника, тем больше вероятности, что вы приедете на огромную сумму (и сами того не поймете). Поработав с рекламным агентством, фрилансерами, наемными маркетологами и, даже, попробовав себя в роли маркетоса, собственник приходит к гениальной мысли: «Сейчас я найму руководителя отдела маркетинга за многотыщ рублей и он мне сам построит отдел маркетинга». В компании появляется какой-нибудь очень приятный молодой человек, с опытом руководства в очень крупной компании (3М, Мишлен, PWC) или построения маркетинга у вашего конкурента и обещает вам за полгода выстроить лучший маркетинг на рынке. За ним, как правило, прилетает стая «проверенных» подрядчиков, готовых решений и связок, «разогретых» рекламных кабинетов и скриптов для отдела продаж. Собственник, радуясь что без труда вытащил из пруда не окуня, а целую щуку, сбрасывает всю ответственность на новоиспеченного сотрудника (даже не проверив его рекомендации и тупо не пробив в интернете) и уходит заниматься любимым (отделом продаж, производством, кальяном — нужное подчеркнуть). В этот момент РОМ заводит на себя все доступы на сайт, все документы кладет на свой диск, рекламу переводит на свои аккаунт, переписку с подрядчиками начинает вести с личного номера, выгружает клиентские базы к себе на компьютер. Собственник ни о чем не подозревает и ждет волшебства. Дальше сценария ровно два. Первый. Проходит полгода, а результата нет. Вы приходите за спросом к РОМу. Он пожимает плечами, говорит, мол «не шмогла» и покидает вашу компанию вместе с вашими деньгами, которые вы заплатили его подрядчиком (которые у него на откате), вашими базами (которые у него в Яндекс.Аудиториях), у него остаются все доступы к вашему сайту для ретаргетинга. У него остаются все номера ваших клиентов. А, так же, на ваши деньги оттестированные аккаунты. Он переносит все ваши заработки, за которые вы отдали сотни тысяч рублей прямым конкурентам. Второй. Через полгода результат есть. Но, вы в какой-то момент начинаете замечать, что руководитель все реже с вами контактирует. Пока не догадываетесь, что он параллельно льет ваши же заработки конкурентам, чтобы удвоить свою прибыль (и прибыль друзей и родственников). Всю механику семейного скандала я описывать не буду. Обычно, собственник приходит к гениальной идеи — уволить без выплаты зарплаты. И, в этот момент, происходит полный наебок. РОМ сносит ваш сайт, все файлы, все доступы, все базы, удаляет контакты всех подрядчиков. И вы, не выплатив ему все, что он требует (зарплату, KPI, увольнительные) хер что восстановите. Мне, например, бывший топ по СЕО заменил в ссылках все русские «с» на английские «с». Я, пока трафик с Яндекса не упал в 5 раз, даже не понял, что произошло (для не сведущих, 5 000 страниц перестали быть видны для поисковых систем). Другому близкому человеку РОМ слил все наработки (креативы, связки, скрипты) главному конкуренту за полмиллиона руб. Третий отправил с рассыльщика компании письма с фишинговыми ссылками, чем, в один день, вынес репутацию компании, которую строили годами. Я не сгущаю краски. Я описываю реальность. То, что есть на рынке, но о чем принято говорить только за закрытыми дверьми и на ушко. И, да, я хочу, чтобы вы по настоящему затревожились. Даже, испугались. В рынке нет ни одной компании старше 5 лет, которая хоть раз не столкнулась с подобным пиздецом (гарантирую). Поэтому, если у вас его еще не было, то вероятности встречи 100%. И, подчеркну, дело не в том, что руководители маркетинга — все