🍜 История и маркетинг “Доширака”. Как стать национальным брендом, даже если ваш продук... — 26 июня 2026 г. в 07:18:08.483
🍜 История и маркетинг “Доширака”. Как стать национальным брендом, даже если ваш продукт из другой страны Доширак - настоящее спасение для голодных студентов, заядлых туристов и пассажиров поездов “Москва - Анапа”. А еще это бренд, который занял больше половины российского рынка. В рубрике #ИсторииБрендов рассказываю, какие маркетинговые приемы им помогли и как их использовать маркетологам и предпринимателям. 💡 С чего все началось. Первую лапшу быстрого приготовления изобрел японец Момофуку Андо в 1958 году. В Японии не хватало еды, и Андо придумал блюдо, которое можно залить кипятком и быстро наесться. Поначалу продукт воспринимали, как дорогой деликатес, но скоро он стал массовым - его продавали даже в Америке. В 1980-х корейская компания Korea Yakult создала дочерний бренд Paldo и запустила лапшу Dosirac - в Корее так называли обычные ланч-боксы. Первые партии попали в Россию в 1990-е благодаря челночникам и морякам, которые привозили ее из Пусана. Нажористая лапша с бульоном в квадратной устойчивой коробке зашла российским потребителям, так что в 1997 году Paldo открыли в России официальное представительство. С тех пор компания постоянно растет. В 2004-м они построили завод в Раменском, в 2009-м - в Рязани, в 2010-м запустили свою дистрибуцию, а в 2022-м выкупили с потрохами “Галину Бланку”. Выручка тоже впечатляет. По итогам 2024 года производитель лапши получил 27,74 млрд рублей выручки, а в 2025-м их продукт занял 54% российского рынка. Как у них это получилось? Дело в системном маркетинге. Вот что они сделали👇 ✔️ Разработали доступный продукт. Лапша остается дешевым и сытным перекусом, несмотря на мировые кризисы и инфляцию. ✔️ Заметили потребность аудитории и подстроились. Квадратную форму коробки выбрали не случайно. Устойчивую компактную упаковку удобно брать в дорогу и есть прямо из нее. ✔️ Адаптировались к чужой культуре. Не все россияне были готовы к острой корейской еде, поэтому Paldo вывел на рынок вкусы помягче: грибной и куриный. Самое крутое: они заметили, что в России в дошик льют майонез, и выпустили серию “Доширак плюс” с пакетиком майонеза. ✔️ Создали эмоциональную связь. В рекламе бренд показывал самых разных людей: офисных работников, спортсменов, школьников. И красной нитью проводил, что все они любят “Доширак”. Так потребители чувствовали общность: “Я тоже люблю дошик, значит, я в группе”. Кстати, даже старые ролики бренда можно глянуть тут (нужен VPN). ✔️ Считали боль и предложили людям решение. Давайте честно: на домашнюю еду у многих нет времени, а на кафе - денег. Поэтому народ ест бутеры и переживает, что сидит на сухомятке. “Доширак” позиционировали, как горячую домашнюю еду, при этом дешевую и быструю. #ИСТОРИИБРЕНДОВ #МАРКЕТИНГ #КЕЙС