ТЕЗА маркетинг | Ведем рекламу Ozon, Яндекс Директ, VK
Маркетинг · 19 марта 2026 г.
Ozon запустил новый формат рекламы : — 19 марта 2026 г. в 11:05:38.518
Ozon запустил новый формат рекламы : Разбираем новые форматы медийной рекламы 🚀 Как агентство, мы постоянно тестируем гипотезы. Вместе с командой мы изучили обновления ▎ Главная новость: классические промо-баннеры ▎ уступают место нативным форматам И цифры говорят сами за себя. Формат №1: Нативный баннер в ленте товаров Раньше, чтобы выделиться, нужен был яркий баннер, который часто выглядел как инородное тело. Теперь Ozon предлагает встраивать рекламу так, что она визуально не отличается от обычного товара в выдаче. По сравнению с промобаннерами у нативных баннеров: - в два раза выше кликабельность -в два раза ниже стоимость клика; В два-три раза ниже доля рекламных расходов. Смотрим на результаты тестов (данные с 10 февраля 2026): ✅ CTR (кликабельность) вырос в 2 раза (1,18% против 0,55% у старых промо-баннеров). ✅ CPC (стоимость клика) упала в 2,4 раза (всего 16 ₽ против 38 ₽). ✅ ДРР (доля рекламных расходов) снизилась в 2-3 раза. 💡 Наш вывод: Аудитория устала от кричащей рекламы. Нативка дает больше касаний дешевле и качественнее. Формат №2: Оффервол — «Золотая жила» после оформления заказа Но самое интересное — это новое размещение Оффервол (подборка). Подумайте: где находится ваш покупатель в этот момент? Он ТОЛЬКО ЧТО оформил заказ. Такой баннер показывается в мобильном приложении в подборке «Специальные предложения для вас». Покупатель попадает на баннер сразу после того, как оформил заказ. Плюсы Оффервола - увеличить охваты и вовлеченность Вы рассказываете о предложении заинтересованной аудитории которая уже сделала заказ и готова продолжить покупки -Кликабельность у баннеров с местом размещения Оффервол в среднем составляет 6,2% -Баннеры не нужно маркировать Цифры по этому размещению просто космос: 🚀 CTR (кликабельность) — 6,2%! Это фантастический показатель для медийки. 🚀 Вовлеченность аудитории максимальная. 💡 Наш вывод: Это идеальное место для перекрестных продаж (кросс-сейла). Продали телефон? Показывайте баннер с чехлом или пленкой прямо сейчас. Покупатель в моменте максимально лоялен. Как это запустить и сколько стоит ? Если вы впечатлились цифрами, вот инструкция от нас: 1. Для нативного баннера: Создаете кампанию, выбираете баннер с оплатой за показы (CPМ), место размещения — «Нативный Главная». Минимальная ставка — 135₽ за 1000 показов. 2. Для Оффервола: Выбираете оплату за показы и место размещения — «Оффервол». Минимальная ставка — 250 ₽ за 1000 показов. 📌Важно: Не забудьте про требования к креативам для натива (до 18 символов в заголовке и 42 в описании). Делитесь в комментариях – Вы уже пробовали новые формата запуска рекламы на Озон?