Китайские компании резко увеличили расходы на рекламу в «Яндексе». За январь—сентябрь р...
Китайские компании резко увеличили расходы на рекламу в «Яндексе». За январь—сентябрь расходы китайских рекламодателей выросли в 2,4 раза по сравнению с тем же периодом 2025 года. Примерно во столько же увеличился средний бюджет одного рекламодателя. Это данные одной рекламной системы, поэтому они не описывают автоматически весь рекламный рынок России, но выглядят значимо, если вникать в детали. К примеру, среди китайских компаний, работавших с «Яндексом» в 2026 году, 38% начали размещать рекламу только в этом году. При этом 84% прироста среднего бюджета обеспечили рекламодатели, которые присутствовали на площадке и раньше. Значит, увеличение расходов связано как с приходом новых игроков, так и с более активным продвижением уже работающих компаний. Крупной категорией остаются мобильные игры: расходы китайских компаний на их рекламу за январь—август удвоились. Вложения в продвижение путешествий выросли в 7,6 раза, электронной коммерции — в 9 раз, медицинских услуг — в 5 раз. Высокие темпы в отдельных категориях говорят об усилении конкуренции за российского клиента, хотя без исходных сумм нельзя оценить абсолютный размер каждой из них.