Эксперты АБКР выступили на XXVI Рекламном форуме — 11 сентября 2026 г. в 10:15:42.202
Эксперты АБКР выступили на XXVI Рекламном форуме 3-4 сентября 2026 года в Нижнем Новгороде прошло одно из самых масштабных событий индустрии рекламы в России. Организаторы форума — Торгово-промышленная палата Нижегородской области и АКАР при поддержке ФАС России, Правительства Нижегородской области и Администрации Нижнего Новгорода. АБКР (Ассоциация Брендинговых Компаний России) выступила партнером мероприятия. Традиционная для форума сессия «Новая Россия — новые бренды» с участием экспертов АБКР. 🎤 Арсений Кутовой, управляющий партнер и старший стратег агентства Dotorg, рассказал о брендинге промышленных компаний: «Брендинг промышленных компаний — деятельность, которая долгое время игнорировалась в России. Сегодня этот инструмент становится актуальным, так как растет конкуренция за рынки и людей. Уверен, что подобные форумы вносят полезный вклад в повышение знания среди предпринимателей и управленцев, о том, как использовать брендинг организаций для целей бизнеса». Презентация https://disk.yandex.ru/i/9ART5DTkMYh7uw 🎤 Татьяна Абушаева, директор Radar, ответила на вопрос, может ли регион стать сильнее столицы в коммуникации, на примере кампаний «Нижний — 800», «Быть, а не казаться», «Столица закатов»: «Регион не обязан конкурировать со столицей количеством ресурсов. Его преимущество может быть в другом — в способности точнее работать со своим культурным кодом, быстрее собирать вокруг него городскую среду и последовательно превращать ее в узнаваемый образ. Нижний Новгород показывает, как репутация территории может стать не просто инструментом продвижения, а механизмом развития — привлекать людей, бизнес и инвестиции и в итоге влиять на главное: хотят ли здесь строить свое будущее». 🎤 Ирина Рябова, директор по стратегии агентства КОМПАС, выступила с темой «Новая реальность брендинга и коммуникаций»: «Уникальное ценностное предложение — это то, что соединяет продукт и бренд в единое целое. Когда мы говорим об УЦП, мы говорим о том, что бренд перестает быть надстройкой, оберткой или красивой картинкой. Он становится неотъемлемой частью продукта — той самой сутью, которую уже невозможно оторвать. Именно это соединение и становится основой для позиционирования. Не абстрактная идея, а конкретный ответ на вопрос: «Почему потребитель должен выбрать нас?». Презентация https://disk.yandex.ru/i/9DaZJF6VzQx3mQ 🎤 Завершила сессию Алена Красниенко, основатель агентства Art Area, с презентацией тренда «на русскость»: «Я считаю, что тенденция на ближайший год в брендинге и упаковке, это «тихая роскошь по-русски»: литература, сложные смыслы, недосказанность, интеллигентность. Все то, что мы сейчас растеряли, поэтому вновь набирает обороты глубина». Презентация https://disk.yandex.ru/d/7S6UvSUjlXNygQ