Единые стандарты и цифровые технологии: итоги сессии по регулированию рынка наружной ре... — 11 сентября 2026 г. в 11:24:25.528
Единые стандарты и цифровые технологии: итоги сессии по регулированию рынка наружной рекламы на XXVI Рекламном форуме В рамках XXVI Рекламного форума состоялась сессия «Регулирование региональных рынков наружной рекламы и информационных конструкций». Впервые целый день форума был посвящен наружной рекламе. Участники — представители городских администраций, рекламных агентств и сообществ стран СНГ — обсудили единые стандарты, экономику отрасли и переход к цифровым инструментам управления. Модератор сессии, академик Российской Академии Рекламы Александр Менчук, отметил, что повестка формировалась на основе запросов рынка: «Начиная с января мы собирали вопросы от муниципальных образований и рекламных агентств. В ходе сессии действовал режим свободного микрофона, поэтому слово получили все, кто хотел высказаться». Облик городов и региональный опыт Президент ТПП Нижегородской области Ольга Акимова подчеркнула градообразующую роль отрасли: «Наружная реклама — это не просто информационный носитель, а то, что формирует облик города, то, что первым видят, прибывая на самолете, поезде или машине. Поэтому важно обсудить тренды, правила регулирования и другие спорные вопросы, чтобы создать единообразную городскую среду». О региональном регулировании на примере Нижнего Новгорода рассказал директор МКУНН «Градостроительство и архитектура» Александр Саляев. В городе действует семь зон для размещения рекламных конструкций, к каждой из которых применяются свои правила. Он также раскрыл процедуру сноса незаконных конструкций, отметив, что глобально эта проблема была решена в 2017–2018 годах, а сейчас актуальна лишь на недавно присоединенных к городу территориях. Экономика и законодательство Член комитета по предпринимательству в сфере рекламы ТПП РФ, председатель комитета по рекламе при ТПП Нижегородской области Сергей Стешов дополнил, что в целях компенсации бюджетных потерь, которые муниципалитет понес после принятия Федерального закона от 23 апреля 2024 года № 98, в 2026 году совместно с Торгово-промышленной Палатой Нижегородской области был проведен ряд встреч с операторами наружной рекламы. На этих встречах обсуждался и был единогласно принят коэффициент пролонгации, который устанавливается индивидуально для каждого договора. Этот совещательный процесс позволил принять нововведение без сопротивления, как было, например, в ряде других регионов. Креатив и цифровые метрики О качественной стороне наружной рекламы говорил президент Клуба арт-директоров России (ADCR) Алексей Алексеев. Он напомнил, что потребитель видит 5–7 слов и воспринимает максимум 3 акцента на билборде (заголовок, изображение, логотип). Большее количество слов и акцентов вызывает сенсорный перегруз и снижает эффективность рекламы. Генеральный директор компании «Admetrix» Павел Мордаев продемонстрировал метрики и цифровые технологии управления наружной рекламой. Главный итог: интерактивные карты для всей страны В финале дня обсуждалась интерактивная карта наружной рекламы — по поручению Правительства РФ в следующем году она должна быть подготовлена по всем городам России. На данный момент такие карты есть точечно в ряде городов: Москве, Нижнем Новгороде, Ярославле. Каждый представитель муниципалитета получил возможность высказаться. По итогам собравшиеся договорились подготовить предложения по аналогичным интерактивным картам для своих регионов. Наружная реклама перестает быть «черным ящиком». Интерактивные карты, прозрачные метрики и открытый диалог бизнеса с властью — именно эти инструменты становятся базой для рынка. Приглашаем к участию и партнерству в дальнейших форумах на площадке Торгово-промышленной палаты Нижегородской области! https://tppnnov.ru/landing#event ☎️ Директор департамента организационной работы Китаева Елена Николаевна 📞 +7 (831) 266-42-10 (доб. 1013), +7 910 120 59 55 ✉️ pressa@tpp.nnov.ru