Смотрел сайт образовательной платформы. Вебинары, курсы повышения квалификации, сертифи...
Смотрел сайт образовательной платформы. Вебинары, курсы повышения квалификации, сертификаты. Трафик почти нулевой. Спрашиваю: «почему не работаете с органикой?». Ответ: «у нас же вебинары, люди ищут по названиям или приходят из рассылок». Открываю поисковую выдачу. «Вебинары для воспитателей», «курсы 1С бесплатно», «обучение с сертификатом онлайн» — запросы на 3–10 тысяч показов в месяц. Сайт клиента вообще не индексируется по темам. Причина — убеждённость, что «вебинары — это про email-маркетинг». Вебинар воспринимают как разовое событие. Поисковая система видит тему, расписание, архив, сертификаты — контент с устойчивым спросом. Если у вас 50 вебинаров в год и архив на 200 записей, это уже не мероприятие, это база знаний с регулярным обновлением. Из последних аудитов: образовательные проекты теряют до 70% потенциального трафика, потому что закрывают архивы от индексации или не создают посадочные под тематические запросы. При этом платят за контекст по тем же ключам, где могли бы стоять органически. Граница простая. Если вебинар — разовая акция под узкую аудиторию (внутренний тренинг, закрытая конференция), органика не нужна. Если это регулярная история с открытой регистрацией и архивом — точка входа есть. Люди ищут «как пройти тест после вебинара», «где скачать сертификат», «расписание онлайн-курсов» — запросы, которые ведут на сайт, а не в соцсети. Разница между «событие» и «контент-платформа» — техническая, но принципиальная. Чтобы её понимать, надо открыть семантику и посмотреть, что люди реально ищут в вашей нише, а не решать за них, что «вебинары — это про платную рекламу». Разбор именно под ваш сайт — вот как это устроено: https://trigub.ru
Канал в каталоге Максиметера
7 подписчиков · Маркетинг