Недавно смотрел проект онлайн-школы по маркетингу. Бюджет на продвижение - под миллион ...
Недавно смотрел проект онлайн-школы по маркетингу. Бюджет на продвижение - под миллион в год. Задача - попасть в топ по запросам вроде «курсы интернет-маркетинга» и «обучение таргетологии онлайн». Открываю выдачу. Первая страница: GeekBrains, Skillbox, Нетология, Яндекс Практикум. Дальше - агрегаторы курсов. На второй странице - ещё две крупные платформы. Место для частной школы - только если кто-то из топа закроется или получит санкции от поисковика. Спрашиваю: «зачем биться за эти запросы?». Ответ: «там же трафик». Трафик есть. Но это не значит, что за него стоит бороться. Через меня прошло несколько проектов из образования. Общая закономерность: широкие коммерческие запросы в нише онлайн-обучения - это ловушка для малых игроков. Крупные платформы держат топ не потому, что у них лучше контент или техническая оптимизация. Они держат его за счёт массы упоминаний, обратных ссылок с сотен сайтов-партнёров, интеграций с сервисами трудоустройства и тысяч отзывов. Для частной школы повторить это - значит сжечь бюджет на ссылочную массу, которая не окупится за разумный срок. Но есть другая история. Узкие запросы - «курсы по контекстной рекламе для b2b», «обучение email-маркетингу с кейсами», «таргет для локального бизнеса». Здесь конкуренция ниже, а трафик - целевой. Человек, который ищет не просто «курсы маркетинга», а конкретную специализацию, уже прошёл этап выбора ниши. Он ближе к покупке. На практике это означает: вместо борьбы за 10 высокочастотных запросов с нулевым шансом - работа с 200 низко- и среднечастотными, где можно занять топ за полгода. Трафик меньше, но конверсия выше. И главное - результат зависит от работы, а не от того, сколько миллионов вложил конкурент. SEO для онлайн-курсов - это не про то, чтобы обогнать GeekBrains. Это про то, чтобы найти запросы, где GeekBrains не доминирует, потому что ему это невыгодно. Разбор именно под ваш сайт - вот как это устроено: https://trigub.ru/blog/ne-garantiruyu-top-10-chestnyy-seo-manifest/