Если перестать путать бюджет на рекламу с бюджетом на рекламные тесты, то сразу станет ...
Если перестать путать бюджет на рекламу с бюджетом на рекламные тесты, то сразу станет легче и понятнее: 1. Если вы ещё не запускали рекламу на этот продукт, на эту аудиторию или через этот рекламный канал, то это бюджет на рекламные тесты. И с его помощью вы выясняете в первую очередь «что не работает», и только потом находите «что работает в этом рекламном канале, на эту аудиторию и на этот продукт» 2. Если вы уже знаете рабочую связку (креативы+аудитория) на конкретный продукт в конкретном рекламном канале, то только здесь у вас появляется рекламный бюджет. И тогда у вас рекламный бюджет + бюджет на тесты (проверка новых креативов, новой аудитории, новых рекламных каналов и новых продуктов). А пока вы не знаете, что конкретно у вас работает, забудьте про «рекламный бюджет» - это всё «бюджет на рекламные тесты»