«Таргетологов в старом понимании больше нет»: как изменилась реклама в Meta* и почему т...
«Таргетологов в старом понимании больше нет»: как изменилась реклама в Meta* и почему теперь рулит креатив Сегодня была на выступлении несравненного таргетолога Даши @dashaneuro и она просто бомбила полезностями. Мы с ИИ собрали целый конспект 👇 Эпоха, когда таргетолог часами вручную выставлял десятки пересечений интересов и микросегменты, официально ушла. Meta перешла на ИИ-движок «Андромеда» (Andromeda), и правила игры полностью поменялись. Цукерберг прямо описал новую реальность: Бизнес ставит цель, задает допустимую стоимость результата, пополняет счет — остальное система делает сама. Что это значит на практике? 1. Интересы в кабинете — теперь просто рекомендация. Пол и гео алгоритм еще учитывает строго, а вот интересы — факультативно. ИИ сам решает, кому показывать объявление. 2. Таргетинг = Креатив. Алгоритм считывает текст, визуал и контекст вашего макета. Если приходят «не те» лиды, менять нужно не технические ползунки в Ads Manager, а смысл на баннере (например, прямо прописывать: «Набор в группу 30–45 лет»). 3. 8 говорящих голов = 1 макет. Запустить 8 одинаковых видео, где просто поменяли цвет заголовка, больше не работает. Для нейросети это один креатив: если не зашел первый — она свернет всю группу. 4. Тренд на усталость и победа простоты. Люди устали от перегруженного контента и динамичного клипового монтажа. Часто обычный статичный баннер «в лоб» без дорогого продакшена дает стоимость лида и доходимость в разы лучше сложных видео. 5. 70–80% трафика уходит в профиль. Какую бы ссылку вы ни поставили, большинство людей сначала кликают на аватарку, чтобы посмотреть, кто вы. Гнать трафик без упакованного и живого блога — слив бюджета. Шпаргалка: 8 разных подач для одного продукта Чтобы ИИ «наелся» и нашел идеальную аудиторию, ему нужно скормить минимум 8 принципиально разных заходов: 1. 🔻 Боль — классика: бьем в конкретную проблему и показываем решение. 2. 🎯 В лоб — минималистичный статичный баннер без лишней мишуры: кто вы и что предлагаете. 3. 🔄 До / После — наглядная трансформация или результат услуги/товара. 4. ⚖️ «Мы / Они» — сравнение вашего подхода с устаревшими или неэффективными альтернативами. 5. 💬 UGC и живые видеоотзывы — не сухие скрины переписок, а искренний рассказ реального человека. 6. 📖 Сторителлинг — личная история, факап или путь к результату. 7. 💡 Объяснятор — простое и понятное видео на пальцах: «Что открылось / как устроена услуга / почему это работает». 8. 📊 Цифры и факты — твердые метрики, статистика, замеры эффективности. Тест «И чё?» перед запуском (в Яндексе тоже этот тест работает) Посмотрите на свой готовый макет глазами холодного пользователя и задайте один вопрос: «И чё?». Если через 2 секунды непонятно, зачем человеку это смотреть, куда нажимать и что он получит — макет нужно переделывать. Ориентиры по тестам: • Время обучения: минимум 5 дней без резких правок. • Бюджет на группу для сбора аналитики: • СНГ — от $7–10 в день; • Европа — от €15 в день; • США — от $25–30 в день (из-за высокой конкуренции аукциона). 📌 Сохраняйте в закладки, чтобы протестировать эти 8 форматов при следующем запуске и не потерять контакт Даши если вам понадобится реклама в Инстаграм*! *Деятельность Meta Platforms Inc. (включая Instagram и Facebook) признана экстремистской и запрещена на территории РФ. Этот пост в первую очередь для тех подписчиков, кто имеет другое гражданство и может запускать рекламу в Meta.