Калории на месте. Подвох - в другом месте
Калории на месте. Подвох - в другом месте Представьте две упаковки одного печенья. Одинаковый состав, одинаковый вес. Только на одной картинка продукта сверху, а на другой - снизу. Казалось бы, дизайнерская вкусовщина. «Подвиньте чуть выше». «Нет, верните обратно». ❕А теперь интересное. Фил Барден во «Взломе маркетинга» разбирает эксперимент: печенье в нижней части упаковки воспринималось как более калорийное. Ни грамма сахара не добавили, Карл!!! Просто передвинули изображение. 🔶Откуда это берётся? Тяжёлое тянет вниз. Лёгкое поднимается вверх. Знакомую связь мы переносим на продукт: расположение картинки подсказывает ощущение ещё до того, как человек прочитал состав. Посмотрите на Maltesers. На красной упаковке шоколадные шарики словно зависли в воздухе. Один разрезан — видна пористая начинка. Вся композиция поддерживает ощущение воздушности. При этом на 100 граммов - 503 ккал. Лёгкость впечатления и калорийность - разные вещи… И здесь начинается работа маркетинга... Если покупатель ищет лёгкий перекус, визуальная тяжесть может мешать. Если хочет насыщенный шоколадный десерт - ощущение плотности и основательности может оказаться преимуществом. Поэтому вопрос «красиво или некрасиво?» для упаковки недостаточен. Вопрос: какое свойство продукта человек считывает с первого взгляда? И совпадает ли оно с тем, за чем он пришёл? Проверьте свою упаковку. Что она обещает ещё до того, как клиент начал читать?😎🖖 #МаркетинговыеУловки КТО Я| СОЗДАТЬ УТП | ОТЗЫВЫ