Почему CPC сейчас не в рекомендациях?
Почему CPC сейчас не в рекомендациях? И появится ли он там? Давайте сначала попробуем разобраться, как это устроено на глобальных платформах вроде Amazon, TikTok и Temu: - CPC это в первую очередь поиск - Рекомендации это зона алгоритмов и автостратегий Почему так: - рекомендации завязаны на персонализации - система сама «угадывает» и «догоняет» спрос/заказы - туда сложно встроить прямую модель «оплата за клик» И здесь возникает логичный вопрос: Почему тогда не пустить CPC в рекомендации? Можем предположить, что это ломает систему: - алгоритм перестаёт быть «чистым» - пользовательский опыт начинает конфликтовать( например с другими типами РК) - аукцион перегревается Значит ли это, что CPC туда не придёт? В текущем виде, на наш взгляд, скорее всего нет. Можем только предположить, что дальше будет не прямой CPC в рекомендациях, а его эволюцию: - автостратегии - оптимизация - гибридные рекламные модели, типа CPA По этому на наш взгляд: - рекомендации останутся зоной алгоритма - но внутри них появится оптимизация Наш скромный вывод: CPC пока не «переедет» в рекомендации. Он переродится в модель, которая туда органично встроится. И тогда мы будем говорить уже не только про CPC и CPM, а про новый этап рекламные модели уровня CPA. Разберём это в следующем посте🙂