PR-отчёт — это не парад охватов — 1 июня 2026 г. в 12:36:01.064
PR-отчёт — это не парад охватов Охваты, публикации, упоминания и цитируемость важны. Они демонстрируют масштаб: насколько широко разошёлся инфоповод, какие медиа его освещали, где бренд был представлен и как изменилась динамика его присутствия. Однако это лишь первый слой отчёта. Второй слой — смысловой. Здесь важно анализировать не только количество публикаций, но и то, какие сообщения в них были закреплены. Бренд упомянули формально или донесли нужную позицию? Спикера процитировали по делу или использовали как фон? Сработал ли инфоповод на стратегию или просто создал шум? Третий слой — репутационный. Его помогает увидеть репутационный аудит. Он показывает, что осталось после кампании: какие ассоциации усилились, где появились искажения, кому аудитория доверяет, какие темы способствуют укреплению репутации, а какие не приносят ничего, кроме красивой таблицы. В общем, охваты нужны. Но сами по себе они отвечают лишь на вопрос «насколько широко нас увидели».