Креатив вышел из рекламы — 24 июня 2026 г. в 14:21:38.506
Креатив вышел из рекламы Cannes Lions 2026 только начались, но по первым победителям уже виден общий вектор: сильная идея всё реже остаётся просто роликом, принтом или спецпроектом. Mercado Livre превратил разметку футбольного поля в гигантский штрих-код, который давал болельщикам скидку. Hyundai заменил стандартный звук закрытия дверей автомобиля на голос лягушки коки — одного из символов Пуэрто-Рико. Adidas привлёк людей с синдромом Дауна к разработке беговых кроссовок, учитывающих особенности строения их стопы. То есть бренд не просто рассказывает о себе, а меняет продукт, привычный объект или пользовательский опыт. Показательно, что в этом году на фестивале впервые появилась номинация Creative Brand Lion. В ней оценивают не отдельную кампанию, а систему: процессы и культуру, благодаря которым крутые идеи появляются у бренда не случайно, а на регулярной основе. Изменились и требования к самим кейсам. Теперь заявленные результаты нужно подтверждать, а работы проходят дополнительную проверку. Одного эффектного кейс-фильма уже недостаточно. Что из этого можно взять себе: — не ограничиваться рекламой и искать, что бренд может реально изменить в продукте или опыте клиента; — привлекать аудиторию не только к обсуждению, но и к созданию решений; — заранее понимать, какой результат должен дать проект и как его проверить. Cannes Lions продлится до 26 июня, поэтому главные итоги фестиваля ещё впереди. Победителей в остальных номинациях будут объявлять каждый вечер, а финальные награды вручат в пятницу.