🍂 Рубрика: Искусство
🍂 Рубрика: Искусство Русская смекалка, или Как Шустов коньяк продвигал 🍋 В истории русской рекламы есть имя, которое стоит особняком. Николай Шустов — купец, который превратил небольшое винное производство в империю и придумал такие маркетинговые ходы, что ими пользуются до сих пор. И всё это — с истинно русской смекалкой. 💛 «Требуйте везде шустовские наливки!» В конце XIX века конкуренция среди производителей алкоголя была огромной. Как выделиться? Шустов придумал гениально простое решение: он нанимал студентов, которые ходили по трактирам и кабакам и требовали подать им именно шустовскую водку или наливку . Если в заведении её не было, «гости» устраивали скандал — могли и в торец дать хозяину, и погром учинить . О происшествиях писала местная пресса, делая бесплатную рекламу бренду. А владельцы кабаков быстро поняли: проще закупить шустовскую продукцию, чем терпеть постоянные скандалы . Именно Шустов ввёл в русскую рекламу слово «требуйте». Он говорил наследникам: «Покупатель нам не друг, он нам слуга и хозяин. Как слугу мы должны научить его покупать то, что выгодно нам, а как хозяина должны научить требовать в магазинах, чтобы им продали то, что нам выгодно» . Коньяк, который обманул Париж В 1900 году Шустов отправил образцы своего коньяка на Всемирную выставку в Париже — анонимно, без указания производителя . Французское жюри, в которое входили лучшие виноделы страны, провело слепую дегустацию. И единодушно присудило Гран-при... неизвестному виноделу. Каково же было изумление, когда выяснилось, что победитель — не француз . В порядке исключения Шустову дали право писать на этикетках слово «cognac», а не «brandy», как того требовали правила. Такой привилегии не удостаивался больше никто в мире . Коньяк с лимоном — традиция от царя В 1912 году Шустов присутствовал на приёме при дворе. И, нарушив все правила этикета, поднёс Николаю II стопку своего коньяка . Царь, оказавшись в неловком положении (надо выпить крепкий напиток и не поморщиться), не растерялся. Он попросил ломтик лимона. С тех пор за шустовским коньяком закрепилась традиция пить его с лимоном . А ещё Шустов был пионером product placement В пьесе Островского «Бесприданница» актриса Тамара играла Ларису. И — по договорённости с Шустовым — просила подать ей именно «шустовского коньяку», хотя во времена Островского такой марки ещё не существовало. За это она получала 1500 рублей в месяц . А по Москве ездили трамваи с рекламными плакатами шустовской продукции — первый случай использования городского транспорта для рекламы в России . ⚜️Николай Шустов был не просто производителем. Он был гением маркетинга. Его идеи — «требуйте», скандалы в кабаках, анонимные дегустации, product placement — работают и сегодня. А его коньяк стал символом качества и смекалки, которые не знают границ. 💛 #искусство #шустов #коньяк #русскаясмекалка #маркетинг #уютнаямозаика #история #реклама #российскаяимперия