У Центробанка, конечно, великолепный маркетинг
У Центробанка, конечно, великолепный маркетинг Сегодня снова тот самый день, когда финансовое сообщество и все население ждёт одну цифру — ключевую ставку. Какое всё-таки удачное название придумали! Когда я учился в универе, она зывалась «ставка рефинансирования». Звучит примерно как что-то, что должен обсуждать финансовые волхвы на вселенском соборе. Нормальный человек услышал — и пошёл дальше жить свою жизнь. А потом в 2013 году Банк России ввёл ключевую ставку. И это был не просто ребрендинг: именно она стала главным ориентиром денежно-кредитной политики. Ставка рефинансирования ещё некоторое время существовала отдельно, а с 2016 года её просто приравняли к ключевой и перестали устанавливать самостоятельно. Но название, по-моему, попало идеально. КЛЮЧЕВАЯ. Сразу понятно: вот она — главная кнопка экономики. Сегодня про неё знают люди, которые никогда в жизни не открывали сайт ЦБ. Владельцы вкладов знают. Ипотечники знают. Инвесторы знают. Предприниматели знают. Дошло до того, что сегодня в Екатеринбурге проведут молебен в том числе о снижении ключевой ставки и доступной ипотеке. Мощи святителя Спиридона привезут в Храм-на-Крови вечером, а молитвенные прошения будут идти с 11 по 13 сентября. То есть степень узнаваемости продукта можно считать максимальной: бренд вышел за пределы целевой аудитории и зашёл в религиозный сегмент 😁 Самое смешное, что ЦБ объявит решение в 13:30, а святыня прибудет только вечером. Так что сегодняшнее решение Эльвире Набиуллиной придётся принимать пока ещё традиционными методами. А дальше посмотрим. Сейчас ставка — 14%. Большинство аналитиков перед заседанием ждёт либо сохранения 14%, либо совсем небольшого снижения.