Варвара Филатова | Архитектор и стратег гостиничных комплексов
Бизнес · 8 мая 2026 г.
Когда мы слышим слово «брендбук», многие представляют себе только логотипы, фирменные ц... — 8 мая 2026 г. в 13:55:06.931
Когда мы слышим слово «брендбук», многие представляют себе только логотипы, фирменные цвета и шрифты. Но в гостиничной индустрии брендбук — это значительно больше. По сути, это система, которая определяет, каким должен быть отель на всех уровнях: от общей концепции и сценариев гостевого опыта до параметров номерного фонда, общественных пространств, материалов, света, ландшафта и технического оснащения. Именно поэтому сильные гостиничные сети по всему миру работают по очень подробно прописанным стандартам. Потому что узнаваемость бренда формируется не только визуально — она складывается из ощущений, логики пространства, уровня комфорта и качества взаимодействия гостя с отелем. Создание брендбука особенно важно для сетевых проектов и масштабирования. Такой документ помогает сохранить целостность концепции, ускоряет работу проектных команд и значительно упрощает принятие решений на всех этапах реализации. В слайдах решила показать, из каких блоков обычно состоит брендбук гостиничного проекта и почему сегодня это один из ключевых инструментов создания сильного и узнаваемого отельного продукта. #дизайнотеля #загородныйотель #проектотеля