Еженедельный отчет по Яндекс Директу — 6 апреля 2026 г. в 07:12:00.286
Еженедельный отчет по Яндекс Директу или "Что считать, кроме нервных клеток"? Вы запустили рекламу, а она не работает. Первый вопрос: а как вы это поняли? По ощущениям? По звонку директора? По тому, что отдел продаж внезапно начал пить больше кофе? 🔥 Вот что нужно отслеживать в еженедельных отчетах, чтобы сохранить здоровье: 👉 Показы — сколько раз вашу рекламу увидели. Показы это ключевой элемент настройки РК по стоимости конверсий! Падают показы - значит вы не угадали с ключевыми целями и их стоимостью! Яндекс не сможет набрать аудиторию и отстроиться от целей - слишком мало данных!( Результат = вас никто не видит, РК не работают, конверсии не случаются((. 👉 Клики — сколько раз аудитория увидевшая объявления кликнула по ним. Этот показатель напрямую зависит от количества показов! Больше показов = больше кликов! Так система отстраивается по целевой аудитории заинтересованной в вашем товаре или услуге! Дальше ИИ Яндекса будет отстраиваться по количеству конверсий среди кликнувших - и начнет показывать более релевантной аудитории. 👉 CTR (кликабельность) — на данный момент - это самый спорный показатель!)) Но по нему можно судить даже не о качестве объявлений!!! А о попадании в аудиторию настроек вашей РК. Это как соотношение роста к весу - всякие отклонения сигнализирую о проблемах с калориями). Дополнительный параметр, показывающий что все идет хорошо, если CTR высокий, от 10%, значит пациент здоров!)) 👉 Стоимость клика (CPC) — с каждым годом этот показатель теряет актуальность, так как ваши РК должны приносить конечные целевые действия, а не тратить деньги за клики! За клики уже никто не работает!)) Ну кто-то наверное работает по привычке - и если получается то бог в помощь! В 80% всех аудитов за последние два года, главная проблема и отсутствие продаж - это показы рекламы за клики! 👉 Микроконверсии или Промежуточные Конверсии, еще мы часто их называем “Действие интереса” - к ним относятся: поиск по сайту, нажатие на кнопки форм, клики по номеру телефона по емейлам, скачивание файлов, переходы в спец разделы и т.д. В каждой РК нужно анализировать поведение конечного заказа - какие кнопки нажимал посетитель оставивший заявку! По этим целям вы и будете настраивать часть ваших РК, так как не всегда в B2B вы будете получать по 10+ заявок в неделю. 👉 Целевые Конверсии — заявки, звонки, покупки. Вот ради этого всё и затевалось! Если их нет — значит, что-то пошло не так. Тут все просто - устанавливаете стоимость цели вписывающуюся в экономику продаж и готово!) Стоимость может быть как 1000 руб., на и намного больше - все это надо рассчитывать с калькулятором!) 👉 Стоимость Лида (CPL) — если у вас 500 ₽, а у конкурентов 5 000 ₽, вы либо гений, либо забыли посчитать половину расходов!) Стоимость лида - это конечная цифра в вашем еженедельном отчете! Это показатель эффективности привлечения клиентов - неделя к неделе, месяц к месяцу вы будете сравнивать эти цифры, снижать стоимость или увеличивать количество лидов, 🚀 PS. Все эти показатели недельной отчетности очень важны - это пульс давление и сатурация вашей рекламной кампании. С увеличением нагрузки - масштабированием они будут меняться. Меняться они будут от недели к неделе, от месяца к месяцу - не пробуйте выстроить идеальную воронку, она все равно будет иметь неровности)) . То есть не пробуйте влиять на какой то один из этих показателей - важно отслеживать их все и следить за конечным результатом - заявками (лидами).