Помните эти магазины Lush в ТЦ, которые можно было найти с закрытыми глазами просто по ... — 7 августа 2026 г. в 14:01:33.397
Помните эти магазины Lush в ТЦ, которые можно было найти с закрытыми глазами просто по ядерному аромату на весь этаж? 😄 Когда на их месте появился OOMPH (Умф?), первое, о чем я подумала: какое странное название для нашего рынка. Хотя я искренне не верю в историю «как корабль назовешь, так он и поплывет», в мире полно успешных брендов с дикими названиями)) Дело вообще не в буквах на вывеске. Просто почему-то команда бренда посчитала, что аудитория автоматически перетечет в новые магазины. Но такая стратегия сработала только у «Вкусно и точка» или «Rostic’s», потому что фастфуд - продукт ежедневного потребления. А с нишевой косметикой за оверпрайс такой номер не пройдет. Здесь нужно было с нуля выстраивать стратегию запуска абсолютно нового бренда!! Что вышло на деле? Ни ярких коллабораций, ни PR-рассылок, ни работы с инфлюенсерами. Возьмите любой бренд с вб - они торчат из каждого утюга, у них куча рилс и UGC-контента. Oomph на этом фоне просто потерялся.. Им элементарно не хватило маркетинга. Продавать через офлайн-точки и надеяться на знающих людей - это медленное самоубийство бизнеса. Но если бы у них с первого дня работала нормальная система, они бы спокойно заняли нишу Lush. Потенциал был огромный, но «интуитивный» маркетинг проиграл. А вы заходили в Oomph? Покупали что-то у них? Как думаете, почему им так и не удалось полноценно заменить Lush?