Придумали название курса, купили домен, заказали логотип. А потом выяснилось, что назва...
Придумали название курса, купили домен, заказали логотип. А потом выяснилось, что название использовать нельзя. Недавно я рассказывала о споре с участием «Ленты», которой пришлось заплатить более 45 миллионов рублей компенсации за использование обозначения «Кремлевская», и правообладателях "Смешариков", которые взыскали компенсацию с продавца товаров с изображением персонажей. Все-таки авторские права – штука очень сложная и требующая пристального внимания. Давайте разберемся подробнее. Представьте, что вы запускаете онлайн-школу или новый образовательный курс. Название придумано. Оно красивое, запоминающееся, хорошо отражает вашу идею. Вы проверили поисковики – ничего похожего не нашли. Домен свободен. Дизайнер уже работает над фирменным стилем, маркетолог готовит рекламу, а первые ученики ждут открытия продаж. И кажется, что всё готово к запуску. Но есть вопрос, который многие предприниматели почему-то откладывают на потом. А можно ли вообще использовать это название? Дело в том, что отсутствие одинаковых названий в поисковике ещё не означает, что ваше обозначение свободно с юридической точки зрения. Например, кто-то уже мог зарегистрировать похожий товарный знак. И здесь важно понимать: значение имеет не только полное совпадение. Обозначения могут быть признаны сходными и тогда, когда отличаются одной буквой, отдельным словом или написанием. Поэтому добавить к чужому названию слово «академия», «школа» или «онлайн» – не всегда решение. При проверке учитываются звучание, написание, смысл обозначения, а также товары и услуги, для которых зарегистрирован знак. И есть ещё один момент, о котором часто забывают. Даже если ваше название не нарушает чужие права, это не гарантирует, что вы сможете зарегистрировать его как собственный товарный знак. Например, обозначение может оказаться слишком описательным и не обладать необходимой различительной способностью. Что в итоге? Вы можете вложить деньги в создание бренда, продвижение, рекламу, оформление социальных сетей, а затем столкнуться с необходимостью менять название. Или, что ещё неприятнее, с претензией правообладателя. Поэтому я рекомендую проверять название не после запуска, а ещё на этапе идеи. Сначала определите, какие товары и услуги вы собираетесь предлагать под этим названием. Затем проверьте зарегистрированные товарные знаки и более ранние заявки, оцените сходные обозначения и возможность собственной регистрации. Да, такая проверка не даёт стопроцентной гарантии отсутствия любых споров. Но она позволяет обнаружить значительную часть рисков до того, как вы вложите деньги в развитие бренда. Если бренд уже функционирует, а определенности по авторским правам никакой нет – это серьезный повод задуматься. Потому что всегда может найтись другой предприниматель, который зарегистрирует товарный знак раньше вас. А если такой товарный знак уже есть – можно столкнуться и со штрафами, и с необходимостью менять абсолютно весь бренд. В итоге, гораздо разумнее проверить авторские права до того, как придется столкнуться с последствиями. #МнениеВеде