Как не скатиться в фрод в РСЯ? — 17 марта 2026 г. в 20:49:51.749
Как не скатиться в фрод в РСЯ? В борьбе с фродом есть 2 основные задачи: 1. Получить чистый трафик (в следующем посте) 2. Не дать скатиться в фрод хорошо работающей рк Отдельная задача – чтобы чистый трафик с РСЯ был рентабелен, но тут фрод уже не при чём. Тоже раскрою в другом посте Проблемы чаще с первой задачей. Удержать хороший трафик гораздо проще. Но если не получилось – всё заново Чтобы удержать, обычно достаточно лишь вовремя заметить начало падения и быстро среагировать. И самая частая проблема – не незнание каких-то супер фишек и схем, а банальное опоздание. Так что начнём с этого 2 типичных кейса, которые и у меня бывали, и у многих учеников: 1. Кампания отлично работает. Но пошло чуть больше дешёвых кликов с приложений. Пока не так много, тратят копейки, на квалы не влияют. Постепенно их становится всё больше, в какой-то момент резкий рост и забирают бюджет у других площадок. Лиды пропадают. Заметили когда уже несколько дней (а у кого-то и недель!) нет лидов. Откатить уже не получается 2. Тоже самое, но увидели через час, правильно среагировали, трафик остался качественным Как именно реагировать – будет пост. Минимально – хотя бы эти площадки сразу почистить, часто даже это останавливает падение. И есть способы радикально снизить частоту поломок. Но пока разберём сам мониторинг Напомню основные признаки фрода – Аномально много левых заявок (спам, не туда попали и тд) – Много дешёвых кликов (до 10 р) – Преобладание мобильных приложений, игр и других странных площадок (com., dsp, game...) – CTR 2+% – Поведенческие (% отказов, глубина, время, возвраты) сильно хуже среднего по проекту – Перекосы в планшеты и возраста 55+ или 18- – Аномально высокий % в микроконверсии без квал-лидов (например, 30% корзин при норме 10%, но почти без продаж. Также легко имитируют клики по номеру телефона, время, активность, глубину, скроллинг и тд) Любого из них достаточно, чтобы напрячься – трафик пошёл куда-то не туда. И надо увидеть и поймать это в зародыше. В течение нескольких часов. Порой сутки – уже опоздание И если ты работаешь с РСЯ, твоя рабочая обязанность – выстроить этот мониторинг. Не просто «желательно», не «а давайте», а железно, как хирургу перед операцией руки помыть. Любым способом – сохранённые отчёты в Директе и метрике, API, уведомления, нанятый помощник. Хоть будильники ставить. Пропуск – грубый косяк Причём не только для стабильности проекта, но и для себя любимого. Исправлять гораздо дольше, чем так администрировать Рекомендую мониторить структуру трафика, а не только средние показатели. Доля кликов дешевле 10 рублей нагляднее, чем средняя цена клика. Доли планшетов, 55+ и 18-, мобильных приложений сразу показывают куда всё идёт. Бывает с виду всё ± стабильно, даже площадки хорошие, но весь трафик ушёл на возраст до 18 лет. А в средних показателях важны в первую очередь CTR и % отказов Так и появилась моя гугл-таблица с уведомлениями в телегу, если есть какой-то из этих признаков. Пример такого сообщения на скрине Но агитирую я не столько за свою таблицу, сколько за сам факт такого мониторинга. Как именно – на свой вкус. Хотя сам знаю, что дисциплинированно и стабильно это делают единицы. Если ты мониторишь – поделись, как именно Так что если этого процесса стабильно нет – срочно внедряй мои таблицы, это самый быстрый и простой способ, не требующий дисциплины. Тебе просто приходят уведомления, если появились признаки фрода. Настраивается за минуту в несколько кликов. Один раз вовремя поймал – окупил таблицы в десятки раз! Если на секунду представить, что ВСЕ директологи вдруг начали вовремя замечать и реагировать на фрод, количество жалоб и обсуждений этого уже снизилось бы в разы. Мы сами себе жизнь усложняем🤔 Это касается и ещё пары десятков проблем, которые на 90% исчезают при простом грамотном администрировании. Об этом был отдельный пост – что делать на ведении Директа В следующем посте покажу как получить чистый трафик и правильно среагировать если пошёл не туда. Будут неочевидные фишки