Создание комьюнити, узнавания, раскрытия бренда — да, но как людей привлечь в Телегу-то... — 9 июля 2026 г. в 11:39:08
Создание комьюнити, узнавания, раскрытия бренда — да, но как людей привлечь в Телегу-то? У нас стало получаться по чуть-чуть (хотя объемы ИГ рядом не стояли), но тут и с Телегой происходит март 26, и у нас охваты падают с 12 тыс. до 4 тыс. сегодня🙈 И хоть Телега, еще раз, не может являться большим каналом привлечения, и она у нас не является, это было больно:) Важно отметить два момента. 1) Маркетинг крупного бренда и маленького — это как разница между окулистом и подологом, вроде оба врачи, и есть общие знания, но глаза подолог Вам вряд ли вылечит. В этот момент я спрашиваю у аудитории: есть ли здесь кто-то, у кого не было продукции Найк? И в основном таких единицы или нет. Когда ты крупный бренд, ты как остров, на котором казино, аквапарки и прочее, а мимо проходят корабли (клиенты), и все, что ты должен сделать, — это открыть свой порт, чтобы они к тебе причалили, ты же классный и знаменитый! Когда ты маленький бренд, ты как Робинзон на острове, который кричит: "СОС, увидьте меня, услышьте меня, я существую!" — проплывающим мимо кораблям, твоя задача, чтобы тебя просто услышали, узнали о твоем существовании, ну и забрали купили:) То есть Найку не нужно рассказывать, что они существуют. И это колоссальная и фундаментальная разница! И именно поэтому после начала СВО выстрелили не просто российские бренды, а те, кто на тот момент уже не были Робинзонами. Богатые стали богаче, бедные — беднее крупные стали крупнее, Робинзоны вымирают. Так как мы к 2022 году уже переросли уровень Робинзона, то мы тоже смогли сильно вырасти за счет лояльности своей аудитории и оставшихся каналов продвижения. Но все равно еще есть огромная масса людей (около 85%), которая нас не знает. 15% — это много, это больше миллиона человек, но это 15%. *Почему бренду надо расти по аудитории и "Илья, тебе что, все мало?", мы поговорим в другой раз. 2) И второй момент — это сарафан. Сарафанное радио — это самая лучшая и главная реклама. И, обладая такой классной аудиторией, для нас это всегда являлось важнейшим каналом. Но это непрогнозируемый и нестабильный канал. Поэтому на сарафане стабильно что-то строить невозможно. Подытожим: март 22 года и июнь 26 — основной вопрос: как и где донести до людей информацию, что Верфь существует? И тут мы подходим ко всеми любимой блогосфере... Друзья, я у Вас 🔥 не выпрашивал. Но тут контент большой и запарный. Если нравится — ставим, если нет — тоже ставим! Я последнее время разленился писать такие посты, потому что мало, мало 🔥😉