14 млн $ на новогоднюю рекламную кампанию
14 млн $ на новогоднюю рекламную кампанию Красная шкатулка Cartier существует с начала XX века — цвет выбрали за ассоциации с любовью и страстью, а на шёлковой подкладке крышки веками печатали золотом адрес бутика, включая парижскую Рю де ля Пэ, 13. К 2021 году коробка настолько срослась с брендом, что дом сделал её не упаковкой, а декорацией: двенадцать звёзд пели внутри гигантской красной шкатулки, а директор по маркетингу признавался, что бюджет на кампанию выделили «беспрецедентный». Сама пантера, которая каждое Рождество появляется в роликах под зонтичным названием «Winter Tale», родилась ещё раньше - в 1914 году, стараниями креативного директора Жанны Тюссен, которую Луи Картье называл «моя маленькая пантера». К 1940-м мотив вырос в объёмные украшения из бриллиантов и оникса, а в 1952-м для герцогини Виндзорской сделали тот самый браслет с пантерой, который до сих пор цитируют как эталон жанра. Самым дорогим эпизодом франшизы стала «Одиссея Картье» 2012 года - пантера проходит путь из Парижа через Россию, Китай и Индию, причём в кадре три живых хищника вместо графики. Бюджет источники называют по-разному — от 5 до 14 миллионов долларов за два года съёмок. А последняя серия, снятая в 2024–2025 годах режиссёром Дэмьеном Шазеллом, вернулась туда, откуда всё началось - в парижский бутик на той самой Рю де ля Пэ, 13.