Почему кофейный бренд стал дарить кристаллы
Почему кофейный бренд стал дарить кристаллы Nespresso и Swarovski выпустили общую праздничную коллекцию, и это, кажется, самый актуальный пример того, как два бренда обмениваются не логотипами, а формой. Swarovski с 2021 года живёт в восьмиугольнике, и по словам бренда, это силуэт огранённого кристалла. И вот этот восьмиугольник теперь на упаковке Nespresso, вместе с фирменной палитрой Swarovski. Шоколад в коллекции получил «хрустальную» огранку, а ёлочные украшения повторяют силуэты капсул Original и Vertuo. То есть капсула превращается в кристалл, а кристалл в капсулу... А зачем это нужно? Главная цель - сделать Nespresso брендом, который хочется дарить в праздники, и достучаться до новой аудитории. Кофе в капсулах редко дарят. А набор с кристаллом, зелёной кружкой и календарём - уже подарок. Swarovski здесь как знак «это красиво и радует», а для бренда -ежедневная точка контакта с клиентом, которой у украшений нет. Хорошая коллаборация - это когда два бренда делают то, чего не смогли бы поодиночке: Nespresso получил повод для подарка, а Swarovski новую точку контакта с людьми каждый день. В дизайне это видно по форме: восьмиугольник и палитра Swarovski на упаковке Nespresso, а ёлочные украшения повторяют силуэты капсул. Каждый бренд приносит своё, а вместе они говорят на общем языке.