Бренд, который не менялся более 130 лет — и точно знает, почему
Бренд, который не менялся более 130 лет — и точно знает, почему В 1887 году Patek Philippe зарегистрировал крест Калатравы как логотип… и с тех пор, более 130 лет, образ знака не менялся вообще. Поменялась только цветовая гамма: с чёрно-белого на сдержанное сочетание серого и бежевого, которое называют «белым золотом». В архивах компании, нет ни единой записи, почему выбрали именно этот крест.Историки лишь предполагают связь с польским католическим происхождением основателя. Та же философия сдержанности и в остальном. С 1839 года дом выпустил меньше миллиона часов суммарно. Не потому что не может больше, а потому что не хочет. Этот принцип сохранен даже к виду упаковки. И вот что меня особенно зацепило: их самая известная реклама устроена ровно так же. В 1996 году на первых фотографиях кампании вообще не было видно часов - просто отец держит ребёнка за руку, и всё. Сам продукт появился в кадре только спустя десять лет. А фраза родилась в 1997-м: «Вы никогда по-настоящему не владеете Patek Philippe. Вы лишь храните его для следующего поколения». Кампания формально не праздничная, никакой привязки к декабрю, но именно идея «подарок не себе, а будущему» сделала её негласным символом Нового года на три десятилетия вперёд. И ещё интересный факт про часовую сферу 😅: в 2014-м, уже удвоив рекламный бюджет, Patek Philippe потратил на рекламу 15,69 млн $ — и всё равно занял только девятое место среди часовых домов. У Rolex в тот же год — 56 миллионов. Получается, что идеи, смыслы, философия бренда (не считая качества продукта) могут без единого намека на продажи — привлекать внимание и жить только с одной точной мыслью, которую бренд не меняет с прошлого века.