Бренд, который начинался с детских ботинок
Бренд, который начинался с детских ботинок Celine начинался с детских ботинок на заказ. Это был 1945 год, Париж, Селин Випиана и её муж. Дальше начинается то, что мне нравится как дизайнеру. Две буквы C спиной к спине, как звенья цепи - это знаменитый знак Celine. По легенде, Випиана увидела цепь вокруг Триумфальной арки, и так появился Triomphe. Знак придумали в начале 1970-х, и он до сих пор активно используется брендом. В 2018 году Эди Слиман убрал из названия акцент. Был Céline, стал Celine. Логотип вернули к версии 1960-х, буквы поставили плотнее, а шрифт, по словам бренда, взяли в духе 1930-х. Они вернулись к корня и собственному ДНК бренда. Ещё одна деталь... слово Paris вернули на упаковку, а в рекламе его нет. Коробка говорит, откуда, а кампания говорит только чьё это. Словно реклама для всех, а продукт уже говорит и относит к месту рождения бренда. Теперь сама упаковка. Лучше всего она видна на линии Haute Parfumerie 2019 года, первых духах бренда после Vent Fou 1964-го. Бумага с фактурой, сверху тиснение в духе «Grand Siècle», то есть лепнины XVII века. Рисунок отсылает к деревянным панелям в Hôtel Colbert de Torcy, где работают ателье бренда. Завязана она чёрной лентой-оттоманом. Никакого лишнего декора... Но при этом тактильности хватает: тиснение, шёлковая бумага, лента, гравировка. Мне кажется, это и есть люксовая упаковка. Она держится на фактуре и дисциплине в цветах, а не на количестве деталей. Celine не придумывает новое. Они убирают лишнее . И в этом, мне кажется, сейчас больше уникальности, чем в любой новой идеи.