21.05.2026 Vivanti провел вебинар OCM 2026: коммуникации новой реальности где рассказал... — 26 мая 2026 г. в 08:53:12.093
21.05.2026 Vivanti провел вебинар OCM 2026: коммуникации новой реальности где рассказали про тренды восприятия контента. Цифровая усталость перестала быть просто модным выражением, теперь это диагноз. 73% россиян её испытывают, процент среди врачей – не менее высок. Мы проанализировали 42 ОСМ-кампании за 4 года по 13 целевым аудиториям и получили пугающий, но честный результат: Время взаимодействия с контентом снизилось в 2 раза. Если раньше врач читал 10-12 минут, то сейчас: 🔹 Врачи узкой специализации – 9 - 12 минут (ещё держатся), 🔹 Все остальные – 5-7 минут. Но самое важное: длинное время ≠ эффективность. В 2023-м короткие визиты давали высокую конверсию, в 2025-м – уже падение. Теперь решает не длительность, а релевантность. Что работает сегодня? 👉 Короткий и точный контент: 3-5 минут, инфографика, карточки, сторителлинг, вертикальные видео. 👉 Ставка на нативный, полезный контент – прямая реклама убивает внимание. ❌ Нет кросспостингу «одним постом во все каналы» – под каждую площадку своя упаковка. 👉 ИИ + human-контент: нейросеть не заменит живого эксперта, но в связке – огонь. Отдельная боль – раскол аудитории врачей по возрасту: ️️️ ✔️ до 45 лет – клиповое мышление, короткие видео, мессенджеры. ️️️ ✔️ 45+ – доверие к клиническим рекомендациям, журналам, глубокий анализ. Можно сделать вывод, что унификация перестала работать, и да здравствует гиперперсонализация. ❓ Хотите узнать, как создавать персонализированный контент, адаптированные под целевую аудиторию? Напишите нам, расскажем подробнее.