Захожу на территорию Маши Миногаровой и ее «позавчерашних» новостей. — 13 августа 2026 г. в 08:17:13.655
Захожу на территорию Маши Миногаровой и ее «позавчерашних» новостей. В начале прошлой недели получила рассылку Ushatava с письмом Нино Шаматава, опубликованном в виде фотографии, и громким названием «Я больше не верю в глянцевую картинку», обозначенным в других каналах как «манифест» к новой коллекции. Честно? Я взбесилась. Точнее, раздраженно закатила глаза. Как же мне надоели эти поиски смыслов от дизайнеров! Почему нельзя просто делать классные вещи, не рассказывая направо и налево сотни историй о том, какой ты творческий дизайнер и в чем заключается твой метод? Нет, не подумайте, я все понимаю про PR и стратегию продвижения, про ДНК и сторителлинг. Но… Я с пятой попытки прочла текст полностью и все равно не поняла, что Нино хотела им сказать. Что вместо моделей теперь в каталожке и кампейнах для бренда будут снимать «обычных людей»? Ох, как это ново! Как неожиданно для Ushatava! Или про то, что она начнет черпать вдохновение в обычных людях? Да было уже все это – зачем об этом так громогласно заявлять? Я последние пару лет наблюдала, как старательно Шаматава пытается отстроиться от Demna-style и двигаться в сторону философии Маржелы. Но вот мы снова в исходной точке, когда Дэмна вдохновлялся тяжелыми воспоминаниями из своего детства и активно разбавлял кастинг для показов людьми со сложной, «не модельной» внешностью, на фоне чего выросло и заколосилось агентство Lumpen Авдотьи Александровой. Хотя и у Маржелы тоже был и немодельный кастинг, и почерпанное на улицах и в обычных бытовых предметах вдохновение. Так что в этом заявлении кроме продолжения следования базовым настройкам обоих этих дизайнеров такого? Понимаю, что у всех российских брендов сейчас проблемы. И что каждый ищет новый рычаг, нащупав который отроется потаенная дверца, и прольется свет. Но почему бы не перестать искать ассоциации с гениями, а сосредоточиться на себе и чем-то новом, чем-то по-настоящему «своем»? Без манифестов. У меня есть ответ, но не хочется его оглашать.