Как выглядит путь покупателя в beauty — 1 сентября 2026 г. в 07:56:01.106
Как выглядит путь покупателя в beauty Летом 2026 года пользователь, выбирающий крем на маркетплейсе, видел до 652 тысяч SKU. При таком объёме предложений линейная воронка с одной точкой входа и выхода больше не описывает реальный путь покупателя. Вместо неё формируется бесконечная петля, где покупка не завершает цикл, а становится точкой пересечения привлечения и удержания. Okkam разбирает, как изменился CJM в beauty-категории: зачем брендам всерьёз заниматься удержанием после первой покупки, как ИИ-консультанты закрывают узкие места воронки, и как теперь строить маркетинговую стратегию. ➡️ https://workspace.ru/blog/klassicheskaya-marketingovaya-voronka-v-beauty-bolshe-ne-rabotaet-chto-prihodit-ey-na-smenu/ Сохраняйте, если готовите медиастратегию на следующий год 🤍