Попалась новость про мерч Петербургского международного экономического форума в этом го... — 2 июня 2026 г. в 07:36:10.494
Попалась новость про мерч Петербургского международного экономического форума в этом году. Дизайнеры вдохновились оп-артом: геометрия, движение, глубина, вибрация. Аббревиатура форума превращена в динамическую оптическую композицию. Звучит красиво. Посмотрела образцы. И появилось желание тихо, почти шёпотом, кое-что обсудить. Сразу оговорюсь: я не сноб и не против оп-арта как направления. Виктор Вазарели, Бриджит Райли — прекрасные художники, спору нет. Но есть нюанс. Оп-арт — штука коварная. В живописи и графике она hypnotic, на грани оптической иллюзии. В одежде — работает иначе. На плоской ткани, особенно трикотажной, сложная геометрия теряет воздух. Она не вибрирует, а плывёт. Не создаёт глубину, а сплющивает фигуру. И вместо авангарда получается «креативная футболка с корпоративного выезда». Это первый момент. Второй — качество исполнения. Посмотрите на образцы: посадка, материал, цветопередача. Выглядит так, будто макет делали в одном измерении, а отшивали в другом. Оп-арт без идеального кроя и дорогой ткани — беспощаден. Он мгновенно удешевляет вещь. И тогда возникает тот самый эффект «милой кофточки на дачу». Хорошо? Да. Уютно? Да. Но мерч Петербургского международного экономического форума — это не про дачу. Или нет? Теперь про контекст. ПМЭФ — одно из главных деловых событий страны. Здесь важны статус, респектабельность, чувство сопричастности. Мерч такого мероприятия должен выглядеть как знак принадлежности к элите, а не как вещь из категории «надеваю, когда не жалко». Вспомним удачные примеры: - Олимпийка сборной Канады на играх в Пекине — сложный крой, продуманный до швов дизайн. - Мерч «Яндекс Музея» — простые, но на хорошем хлопке, с уважением к деталям. - Даже локальный кейс Дома творчества Переделкино — толстовки, которые не стыдно надеть в город, потому что там думали о крое и составе ткани. А также Альфа банк, Роскосмос и еще масса отечественных брендов, которые подходят к созданию мерча на высоком уровне. Здесь же мы видим смелую идею, которая потерялась где-то между макетом и производством. И это грустно, потому что задача у мерча благородная: дать гостям возможность унести с собой не только контакты и инсайты, но и вещь, которую захочется носить. В городе. При людях. С гордостью. Вместо этого получилась вещь, которую, кажется, постесняются надеть даже на сам форум. Не знаю, что случилось. Возможно, сэкономили на производстве. Возможно, не хватило времени или насмотренности. А возможно — та самая история, когда концепция оторвана от реального носителя. Красиво в презентации, больно в жизни. Но главное всё-таки скажу: дизайнерам — спасибо за попытку сделать сложно и концептуально. Это правда достойно уважения. А заказчикам — пожелание: брендинг и мерч не та история, где стоит согласовывать макет, не глядя на образец. Ткань не прощает ошибок. todoagency.ru