Правила игры: как попасть в целевую аудиторию? — 25 июня 2026 г. в 11:04:00.535
Правила игры: как попасть в целевую аудиторию? Окей, мы определились: мы в игре вдолгую, бизнес растёт, логотип нам нужен. Но как сделать так, чтобы он реально работал, а не просто уныло висел в левом углу сайта? Запомните правило: в каждом бизнес-сегменте свои законы. Дизайн для промышленного сектора и дизайн для fashion-индустрии — это две абсолютно разные планеты. Логотип должен решать три задачи одновременно: 1. Отражать суть и миссию вашего бренда. 2. Оставаться в рамках правил вашего рынка (чтобы суровый закупщик или агроном в поле не подумал, что ему по ошибке рекламируют салон красоты или французские духи). 3. Моментально считываться и запоминаться вашей целевой аудиторией. Именно поэтому мы в «ТОДО» никогда не рисуем логотипы «с потолка». Нельзя просто сесть и выдать «красивенькую картинку» (хотя, конечно, можно — но зачем?). Перед тем как дизайнер поставит первый пиксель, мы отправляем клиенту тонны мудбордов, референсов, примеров и аналитику его сегмента. Мы ищем то самое общее информационное поле. Логотип строительной компании должен транслировать железобетонную надежность, а логотип дилера с/х техники — отсылку к АПК. Что на картинках ниже? В качестве иллюстрации прикрепляю один из, пожалуй, самых долгих поисков итогового варианта логотипа. Отрадно было поработать с отделом маркетинга компании «Моё вино», потому что они ставили конкретные задачи, а мы визуально решали каждую из них. Как это выглядело на практике: Прямые ассоциации. Сначала мы пытались использовать виноград и виды виноградной лозы. Но тут включилась суровая аналитика. А вы знали, что зарегистрированных изображений винограда и лоз в классах МКТУ 31 и 32 в качестве логотипов, торговых марок и этикеток порядка 2000 штук?! Мы быстро поняли, что сделать в этом направлении нечто уникальное для патентной регистрации — это утопия. Непрямые ассоциации. Дальше мы начали смотреть в сторону отсылок к территориальному расположению виноделен: чайки, волны, рассветы... Посмотрели на результат и поняли: визуально мы слишком сильно ушли от идентификации самого бренда. Итоговый вариант. В финале мы решили вообще отказаться от иллюстративных изображений. Мы взяли первую букву наименования бренда и зашили в неё графический знак силуэт бокала. Что получилось? Мы сохранили главный акцент на текстовом наименовании, которое отлично запоминается и приятно транслируется — «Моё вино», но при этом оставили тонкую, умную отсылку к виду деятельности. Финал истории такой: Логотип — это не магия и не шаманство. Это чистая математика, аналитика рынка и психология восприятия, помноженная на визуальный опыт отдела дизайна. На этом наш мини-сериал окончен. Буду рада поболтать в комментариях. todoagency.ru