‼️ "Персонализация рекламы" говорили они.. — 28 мая 2026 г. в 14:07:00.324
‼️ "Персонализация рекламы" говорили они.. С 15 мая Яндекс Директ автоматически активировал опцию "Персонализация объявлений". Обещая адаптировать заголовки под запросы и интересы пользователя. Яндексу не удалось продать свою опцию "Директ помогает" с авто внесением своих рекомендаций в настройки кампаний. Теперь авто изменение содержания объявлений вынесли в отдельный блок. Аргументируя, что по данным экспериментов это повышает конверсионность кампаний в среднем на 12%. ** Опытные директологи уже давно знают цену таким нововведениям, особенно когда они появляются в настройках кампаний "автоматически". Мы оставили включенным опцию только в МК, с оплатой за заказы. Решив проверить нововведение безопасно для рекламного бюджета. И вот что получили.. ⬇️⬇️ Проект: КУЛИНАРИЯ С ДОСТАВКОЙ НА ДОМ Оригинальный текст объявления: Заготовки, полуфабрикаты от профессиональных шеф-поваров Большой ассортимент продуктов для быстрого приготовления завтраков и ужинов! ❗️ Текст "персонализированной" рекламы, которую по факту показывал Яндекс: 1) Магазин товаров для дома Большой выбор товаров для дома (тут полный ахтунг, не представляю, как удивлялись пользователи, перейдя на сайт и пытаясь понять причем тут пельмени и блинчики) 2) Вкусные продукты по выгодной цене! Большой выбор. Низкие цены. Доставка (продукты - это слишком общее, реклама никак не отражает суть нашего предложения. В текстах абсолютно неинтересные непродающие шаблонные тезисы. К тому же не соответствующие реалу, так как у нас не низкие цены, а наоборот премиум-качество) ** Эмм.. Пожалуй, тестировать дальше нечего 🙈 Даже если мы с такой рекламой не тратим бюджет на нецелевые клики, мы получаем репутационные риски и недовольство Аудитории при касаниях с нашим брендом. ✅ И я регулярно напоминаю, что в перфомансе кликбейт - это зло. Релевантность содержания рекламы продукту и Аудитории, кто эту рекламу видит, - важнее всего. Тогда рекламой закупается самый конверсионный трафик. ❗️Сейчас Яндекс меняет рекламу под интересы пользователя, подстраиваясь под его запросы. Но при этом особенности продвигаемого продукта остаются теми же. И дальше рассинхрон и слив бюджета, если кампания на кликах.