Продолжим изучать тонкости аукциона? Сегодня про - "как часто" — 20 августа 2026 г. в 13:44:32.384
Продолжим изучать тонкости аукциона? Сегодня про - "как часто" Частоту показов в медиаплане обычно любят записать в графу достижений: охватили аудиторию восемь раз за месяц. Наверное, это неплохая цифра для отчёта совету директоров. Только не надо совету при этом говорить, что после определённого порога это уже не охват, а самому себе устроенный штраф. Аукцион весьма неглуп. Он считает не только ставку, но и то, реагирует ли на вас аудитория. Человек видел один и тот же баннер шестой, седьмой, восьмой раз и перестал на него кликать. Напоминать и раздражать - помните? Площадка читает это как низкое качество объявления и поднимает цену за клик именно для Вас. Дальше Вы платите больше не конкурента, который перебил ставку, так было бы не так обидно. Вас подводит собственная аудитория, которая устала от макета. Проверяется это за пять минут в любом рекламном кабинете: открыть разбивку по частоте показа и посмотреть, на какой отметке CTR (конверсия из показов в клики) начинает падать, а CPM (стоимость тысячи показов) внутри вашей же кампании - расти. У большинства это происходит намного раньше, чем принято закладывать в медиаплан. Помните про анализ план/факт? Вот, это оно и есть. Решение простое и неприятное одновременно. Не стоит добавлять бюджет на тот же креатив, а вместо этого держать пул из нескольких вариантов и менять их раньше, чем аудитория успеет устать (как - читаем выше). Это дороже и дольше в продакшне, чем один хороший баннер за квартал, зато аукцион перестаёт не любить вас из-за вас самих. Откройте отчёт по своей текущей кампании прямо сейчас. На какой частоте CTR уже пошёл вниз? Проверьте так своего подрядчика, это поможет задавать правильные вопросы