А что у нас со старым добрым SEO? Подзабыли уже? А зря — 19 августа 2026 г. в 09:47:58.132
А что у нас со старым добрым SEO? Подзабыли уже? А зря Кажется, что SEO-трафик двигается на снижение. Кажется по разным причинам, однако не совсем это так. Давайте немного пораскладываем? С моей точки зрения, говорить о деградации SEO пока сильно рано. Но есть ощущение, что он исчез из браузера ещё до того, как человек открыл вкладку. Почему? ИИ-поиск и AI Overviews теперь читают вашу статью, синтезируют ответ и отдают его пользователю прямо в выдаче. Клика не происходит. И вот это ключевое - нет того целевого действия, которое и разделит эффект на ДО и ПОСЛЕ. Человек так и не заходит на сайт, но решение принимает благодаря контенту, только атрибуции об этом ничего не известно. GA4 и любая last-click модель фиксируют это как ноль. Маркетолог смотрит в дашборд, видит падение органического трафика третий квартал подряд и естественно делает логичный на первый взгляд вывод: канал умирает, бюджет туда больше не дам. И вот тут кроется ошибка - умирает не канал, а способ его измерять. Бюджет при этом переезжает туда, где можно посчитать клик, даже если этот клик холоднее, чем невидимое касание через ИИ-ответ. А вот это уже результат ошибки - холоднее и дороже тут практически синонимы. Мы начинаем тратить больше там, где этого делать не стоило. В реальности компания оптимизирует не маркетинг, а собственную отчётность, даже точнее так - собственную способность эту отчетность собирать. То, что нельзя посчитать привычным способом, официально перестаёт существовать, и бюджет уходит от него первым вне зависимости от реальной ценности. Как Вам такой человеческий фактор? Посчитайте у себя: сколько процентов органического трафика физически пропало за год, меняли ли Вы модель атрибуции хоть раз за это время или просто урезали бюджет там, где цифры выглядят хуже? Не пробовали перепроверить верность принятых решений? Кому интересно - залетайте в личку, обсудим