Продолжу тему сайтов. — 15 июня 2026 г. в 06:02:18.635
Продолжу тему сайтов. Потому что сделать сайт - это одно. А сделать сайт, на который можно вести рекламу и не рыдать потом над бюджетом, - это уже совсем другая история 😄 Особенно если речь про контекстную или таргетированную рекламу. Там человек приходит на сайт не “просто посмотреть”. Он пришёл после клика. А значит, у него уже было какое-то ожидание. Он увидел объявление. Зацепился за обещание. Перешёл. И дальше у сайта есть буквально несколько секунд, чтобы не испортить всё. Потому что реклама может привести человека. Но сайт должен объяснить, убедить и довести до действия. Если сайт этого не делает, начинается классика: “Клики есть, заявок нет”. И вот тут обычно все смотрят на рекламу. А иногда проблема не в рекламе. Иногда человек просто пришёл на сайт и потерялся. Как в торговом центре без указателей. Вроде красиво. Вроде всё есть. Но где выход, где нужный магазин и почему я уже 20 минут хожу кругами - непонятно 😄 Сайт под рекламу должен быть собран как воронка. Не просто “вот у нас блок про компанию, вот фото, вот кнопка где-то внизу”. А последовательность смыслов. Первый блок - понятное предложение. Человек должен сразу понять: куда он попал; что ему предлагают; для кого это; в чём основная выгода; что делать дальше. Если на первом экране написано что-то вроде “индивидуальный подход и высокое качество”, сайт уже начал терять человека. Потому что это можно написать про торт, стоматологию, маркизы, психолога и ремонт ванной. А нужно конкретно. Например: “Подберём тур под ваш бюджет и даты за 30 минут”. “Сделаем маркизу для террасы, кафе или частного дома под ключ”. “Соберём сайт на Tilda под рекламу и заявки”. То есть человек должен увидеть себя и свою задачу. Второй блок - уточнение боли или ситуации. Здесь важно показать, что мы понимаем, с чем человек пришёл. Например: не знаете, какой формат выбрать; сложно сравнить варианты; непонятно, сколько это стоит; боитесь ошибиться; уже запускали рекламу, но заявок не было; нужен результат, а не просто красивая страница. Этот блок нужен не для драматизации. А чтобы человек почувствовал: “О, меня поняли”. Третий блок - решение. Что именно вы предлагаете. Услуга. Продукт. Формат работы. Комплектация. Варианты. Здесь важно не уходить в кашу “мы делаем всё для всех”. Чем понятнее решение, тем легче человеку двигаться дальше. Четвёртый блок - сценарии или кому подходит. Это особенно важно для сложных услуг. Например, маркизы и перголы могут быть для частного дома, террасы, кафе, ресторана, отеля, бассейна. Сайт для рекламы может быть для услуг, экспертов, локального бизнеса, онлайн-проектов. Курс нутрициологии может быть для фитнес-тренеров, бьюти-специалистов, партнёров, тех, кто хочет новую профессию. Когда человек видит свой сценарий, ему проще сказать: “Да, это про меня”. Пятый блок - преимущества, но нормальные. Не “качество, надёжность, профессионализм”. Пожалуйста, оставим этот набор в музее маркетинговых штампов 😄 Преимущества должны отвечать на вопрос: почему с вами удобнее, безопаснее, понятнее или выгоднее? Например: помогаем выбрать подходящий формат; сопровождаем от заявки до результата; объясняем простыми словами; делаем под ключ; показываем реальные примеры; считаем бюджет заранее; не бросаем после оплаты. Шестой блок - доказательства. Отзывы. Кейсы. Фото работ. Скрины. Цифры. Примеры. До / после. Результаты. Для рекламы это очень важно. Потому что человек пришёл холодный или тёплый, но он ещё не доверяет. Ему нужно показать: “Мы не просто красиво рассказываем. Мы уже делали. Вот подтверждение”. Седьмой блок - процесс работы. Что будет после заявки? Это часто забывают. А зря. Потому что человеку важно понимать, что его ждёт. Оставил заявку. С ним связались. Уточнили задачу. Подобрали варианты. Посчитали стоимость. Запустили работу. Передали результат. Когда процесс понятен, тревоги меньше. А заявок больше. Восьмой блок - цена или ориентиры.