Брать контент, который сработал у другого турагента.
Брать контент, который сработал у другого турагента. Грамотная стратегия или ловушка? 🧐 Логика кажется безупречной: если у конкурента контент получил хороший охват, значит, стоит взять идею и повторить её у себя. Но здесь есть важный нюанс: мы видим результат контента, но не видим его эффективность, которая выражается в лидах и продажах. Высокие просмотры ещё не означают высокий интерес к турам. Большое количество комментариев, особенно если это «+» - не равно квалифицированным заявкам. Рост подписчиков - не всегда равно рост продаж. Более того, контент мог прекрасно сработать на охват и при этом привести аудиторию, которая совершенно не соответствует позиционированию турагента. Поэтому я не сторонник механического подхода «найди то, что залетело у конкурента, и сделай то же самое». Потому что вместе с самим контентом мы не видим его контекст: ➡️ на какую целевую аудиторию был сделан контент ➡️ какая воронка у турагента ➡️ какая задача перед ним стояла; ➡️ что происходило с аудиторией после просмотра ➡️ и главное — какой бизнес-результат он в итоге дал. При этом изучать контент конкурентов определённо стоит. Но не для того, чтобы копировать темы и формулировки. А для того, чтобы анализировать механики: какой инсайт использован, на каком триггере построена коммуникация, какую потребность задевает контент и почему аудитория на него отреагировала. А дальше — адаптировать эту механику под свою аудиторию, свой продукт и свою воронку. Потому что сильный контент - это не тот, который просто получает много внимания. Сильный контент решает конкретную маркетинговую задачу. И иногда ролик на 20 тысяч просмотров может быть для бизнеса гораздо ценнее, чем ролик на миллион ☝️. А вы используете идеи конкурентов в своей контент-стратегии? 🔥 Да, анализирую и адаптирую 😬 Иногда копировал(а), но результат был слабым 🙈 Предпочитаю создавать всё самостоятельно