Юрий Мазырин | сквозная аналитика, маркетинг, интеграции
Бизнес · 3 августа 2026 г.
Мультиканальная аналитика – с её помощью вы сможете сравнить, как различные модели атри... — 3 августа 2026 г. в 15:25:39.041
Мультиканальная аналитика – с её помощью вы сможете сравнить, как различные модели атрибуции влияют на определение ценности маркетингового канала для вашего бизнеса. Благодаря отчетам мультиканальной аналитики вы сможете сделать правильный вывод о пользе рекламного канала, даже если на первый взгляд он выглядел неэффективным. Пример: ✔️ На скрине 1 отчета одного из живых проектов, видно, что если не смотреть в мультиканальную аналитику, мы увидим что продажу принесла емейл рассылка. И только если заглянуть в отчет мультиканальной аналитики, сможем увидеть как пользователь изначально узнал о нас в декабре, благодаря рекламе в ЯДирект, далее снова пришел в январе, но уже с другой рекламной кампании и оставил заявку на сайте, затем через пару недель перешел из яндекс карт, далее получил в емейл рассылке предложение и купил. Если не видеть цепочку и отключить один из каналов участвовавших в продаже, то можно лишиться канала трафика, или всей цепочки касаний. 📈На скрине 2 пример отчета в котором видны показатели с различными моделями атрибуции (можно гибко настроить под задачи). Вы увидите все каналы трафика участвующие в привлечении выручки, и какие каналы в ней не участвуют совсем. С отчетом мультиканальной аналитики, вы сможете в том числе провести анализ эффективности ретаргетинга: он часто привлекает продажи, но не является единственным каналом привлечения клиента. Если смотреть в обычную аналитику, то ретаргетинг часто бывает очень эффективным. Это связано с тем, что он работает с аудиторией, которая уже интересовалась вашей продукцией. Если вы воспользуетесь мультиканальной аналитикой, то увидите реальную эффективность ретаргетинга. Если вы имеете больше двух каналов трафика и строите мультиканальную аналитику, значит, вы видите полную картину.