ФАС признала отзывы и коллаборации рекламой! — 12 августа 2026 г. в 02:47:25.777
ФАС признала отзывы и коллаборации рекламой! Дело возбуждено не по жалобе конкурентов или обиженных подписчиков, а по внутреннему заданию самой ФАС на плановое наблюдение за рекламой в запрещенных соцсетях. Регулятор мониторит сеть самостоятельно! 🔍 Что конкретно выявили? Владелица популярного аккаунта (почти 60 тыс. подписчиков) разместила серию публикаций о магазине одежды: Сначала вышла серия из 9 сториз с отзывами и обзорами вещей из этого магазина. ⬇️ Затем был опубликован совместный рилс (пост с добавлением магазина в соавторы). ⬇️ А следом — еще серия из 11 сториз с образами и репостами акций из аккаунта самого магазина. ФАС посмотрела на это не как на личный дневник, а как на единую рекламную кампанию. Всю эту совокупность публикаций признали рекламой, несмотря на то, что блогер утверждала, что это просто «личные рекомендации» и «развлекательный контент». ⚖️ Чем закончилось дело? Нарушение признали доказанным (ч. 10.7 ст. 5 Закона о рекламе — реклама в запрещенных ресурсах). Теперь дело передадут для возбуждения административки. Штрафы по этой статье немаленькие. 📌 Главные выводы для блогеров и маркетологов: 1. Личный отзыв = реклама, если есть ссылка. Даже если вы купили вещь за свои деньги и вам просто понравилось, но вы поставили кликабельную ссылку (упоминание) на магазин в запрещенной сети, это уже реклама. ФАС прямо указала: «Наличие кликабельных ссылок» говорит о рекламной цели. 2. «Я не брал деньги» — не аргумент. Оплата или договор не имеют значения. Ключевое — это принесение выгоды магазину в виде повышения узнаваемости. Цитата из решения: «"Платность" не вводится в понятие рекламы... Ключевым значением является факт распространения рекламной информации, которая принесла выгоду». 3. Ваш размер имеет значение. Если у вас тысячи подписчиков и высокие охваты, ФАС будет расценивать ваше мнение как инструмент продвижения, а не как «разговор с подружкой». В решении отметили: вы являетесь «лидером мнений», поэтому ваши сториз работают на рынок. 4. Запрещенная сеть = табу на любой рекламный упор. С 1 сентября 2025 года нельзя рекламировать там вообще ничего. Даже если вы делаете это красиво и якобы «для себя», но упоминаете бизнес — это нарушение. Цитата из решения ФАС, которая должна отрезвить многих блогеров: «Использование формата личных рекомендаций, отзывов и историй само по себе не исключает квалификацию информации как рекламы, если такая информация объективно направлена на формирование интереса к конкретным услугам». Теперь будьте внимательны и делайте отзывы правильно! Если сомневаетесь, можно ли публиковать тот или иной пост, — лучше перестраховаться. Как видите практика меняется очень быстро. 📩 Записаться на консультацию здесь https://max.ru/u/f9LHodD0cOJt4u3UR6EtCAXRkr5Vq4GFGPvOKqQoT3kpsKjbm-wb9EhayLw