“В рот — и точка!”, или как провокационная реклама заканчивается штрафом ФАС — 12 августа 2026 г. в 13:52:19.943
“В рот — и точка!”, или как провокационная реклама заканчивается штрафом ФАС Служба доставки “Ёбидоёби” — регулярные герои новостей, юристов и ФАС. Но дело здесь не только в названии бренда. Вся коммуникация компании построена на провокации. И иногда такая стратегия заканчивается вполне предсказуемо — административным делом. Кейс, о котором я хочу рассказать, не супер свежий, но он идеально иллюстрирует то, как игра в ассоциации превращается в ненадлежащую рекламу. Один из франчайзи сети разместил рядом с дорогой баннер с рекламой роллов. Слово “набор” было написано мелким шрифтом, а фраза “В рот — и точка!” — крупным и очень хорошо читаемым. Как основной рекламный слоган. Креатив высоко оценили жители города вместе с местной администрацией. Настолько высоко, что жалобы ушли в ФАС. Началось разбирательство Хоть и не с первого раза (дело переносили несколько раз для уточнений), но решение приняли. Естественно, реклама была признана ненадлежащей. УФАС опиралось на ч. 6 ст. 5 Закона "О рекламе", где четко прописан запрет на использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов. Дополнительную роль сыграл и контекст. 🔖Во-первых, само название бренда уже не раз становилось предметом споров. 🔖Во-вторых, слоган очевидно строился на двусмысленности. 🔖А в-третьих, баннер находился рядом со школой, поэтому возникли вопросы еще и с точки зрения Закона "О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию" К моменту вынесения решения рекламу уже успели снять (НО она отвисела 3 положенных месяца, и явно принесла денежку в копилку компании), поэтому предписание выдавать было поздно. Но материалы передали для возбуждения дела по ст. 14.3 КоАП РФ — предприниматель получил штраф. Понятно, зачем это делает сама компания. Крупные сети закладывают подобные юридические риски и штрафы прямо в рекламный бюджет. Это плата за виральность. Один громкий баннер приносит сотни публикаций в СМИ, обсуждения в соцсетях и бесплатный охват. Но то, что может позволить себе крупный бренд, для маленького предпринимателя часто становится роковым. И хотя количество доступных площадок для рекламы в РФ постепенно сокращается, сама реклама все еще должна соответствовать целому набору требований.