«Сезон закончился, маркетинг выключаем до весны», — с облегчением вздыхает владелец биз... — 30 июля 2026 г. в 12:21:00.470
«Сезон закончился, маркетинг выключаем до весны», — с облегчением вздыхает владелец бизнеса по продаже стройматериалов, теплиц или загородной недвижимости. Знакомая ловушка? 👨💻«Мы работаем только с мая по октябрь, зимой мы не производим/не монтируем, поэтому незачем тратить деньги на рекламу». 😐Это классическая ошибка сезонного бизнеса. Если вы замолчите в соцсетях и отключите рекламу в ноябре, к февралю алгоритмы о вас «забудут», а аудитория решит, что вы закрылись или обанкротились. 🤑Раскачивать всё с нуля в апреле будет в 2–3 раза дороже, чем поддерживать огонь зимой. Как выжать максимум из несезона: 1. Сменить фокус с B2C на B2B.* Зимой частники не строят бани и не сажают газоны. Но застройщики, управляющие компании, дизайнеры интерьеров, владельцы коммерческой недвижимости и баз отдыха — как раз планируют бюджеты и проекты на следующий год! Ваше предложение для них сейчас как нельзя кстати. А также самое время обновить сайт, соцсети, Яндекс Карты и Авито 2. Создавайте искусственный ажиотаж и работайте на опережение. Анонсируйте весенние новинки (новые коллекции плитки, модели теплиц, проекты домов). Открывайте лист предзаписи или предзаказа со скидкой 10–15% для «ранних пташек». Люди любят планировать крупные покупки заранее и экономить. 3. Меняйте инфоповоды. О чем говорить зимой? - Как законсервировать стройку до весны без потерь? - Как выбрать проект дома, пока есть время вникнуть в детали? - Как использовать ваши материалы (например, декоративный камень или керамогранит) в интерьере помещений? - Как подготовить участок к весеннему сезону? Контент должен быть полезным здесь и сейчас. 4. Даже если производство или монтаж стоят, ваша витрина (Авито, Яндекс.Карты, группа ВК) должна работать. Заказ можно принять сейчас, а отгрузку или монтаж запланировать на март. Пока ваши конкуренты «отдыхают» и сливают накопленную за год базу подписчиков, вы можете занять их место в головах клиентов. Более того, зимой стоимость клика в Яндекс.Директе или охват в таргете часто ниже, потому что рекламный шум стихает. Не дайте бизнесу «заморозиться». Приберегите бюджеты с сезона на ваш не сезон уже сейчас.