Пора пересобирать медиасплит 👨💻 — 26 мая 2026 г. в 08:34:57.789
Пора пересобирать медиасплит 👨💻 Старые медийные связки продолжают сыпаться. Отвал каналов, 3% сбор РКН и бум e-pharma (+31% к продажам) привели к тому, что бюджеты ежеквартально переезжают. Не потому что всем резко захотелось экспериментов. А потому что логика «льем в привычный канал» все хуже сходится с экономикой. Коротко по кабинетам, за которыми стоит следить в 2026-м ⤵️ 1️⃣ Яндекс, как базовый контур спроса Яндекс выстроил сквозную экосистему: Поиск, Аптеки, Карты, Доставка. Идет жесткая каннибализация органики — ваши бесплатные YML-фиды (по МНН) легко перекрываются платной выдачей Яндекс Аптек. По-прежнему базовым гигиеническим минимумом остается выкуп собственной брендовой полки в поиске и защита запроса по симптоматике, иначе агрегаторы уведут ваш трафик на препараты конкурентов. 2️⃣ Retail Media и полка E-pharma — это больше не вотчина логистов, это ваш главный транзакционный слой для OTC и БАДов. Сейчас часто происходит отрыв рекламных кампаний от реального стока. Вливать бюджет во внешний трафик имеет смысл только при настроенной аналитике наличия. Если вы ведете пациента с Яндекса, а карточка на маркетплейсе не оптимизирована (нет отзывов) или препарат просто распродан — вы просто греете рынок для конкурентов. 3️⃣ VK Ads Кабинет используют преимущественно для формирования знания о проблеме. Это канал для сложных категорий (профилактика, хронические заболевания, женское здоровье), где пациенту нужно сначала объяснить симптоматику, прежде чем закрывать его перформансом. 4️⃣ Авито и Карты Авито оброс перформанс-инструментами (аудитории, поиск похожих пользователей). Площадку стоит использовать для B2B-задач (продвижение медоборудования, хантинг провизоров) и продвижения медуслуг/чекапов. Карты же нужны для захвата гео-трафика — хотя e-com и отъедает сценарий «аптека у дома», карточки организаций до сих пор приводят самый горячий офлайн-трафик. В сухом остатке: Вы можете выиграть перегретый аукцион Директа или собрать идеальную базу похожей аудитории, но ни один алгоритм не спасет сломанный транзакционный слой. Получается маржа сгорает в слепых зонах между красивым дашбордом контекстолога и пустой карточкой товара. Собирайте сплит слоями, считайте юнит-экономику и чините воронку до того, как зальете туда бюджет.