В последнее время часто слышу, что внутренняя реклама на WB себя совсем изжила. — 16 июня 2026 г. в 11:06:22.095
В последнее время часто слышу, что внутренняя реклама на WB себя совсем изжила. Трафика внутри площадки меньше. Ставки растут. Нужно срочно уходить во внешку, нанимать UGC-креаторов, строить контент-заводы. И знаете что? Это хорошие новости. Пока одни ищут спасение в модных инструментах, другие забирают самых горячих пользователей. Аудиторию, которая уже зашла на площадку и ищет товар. Несмотря на все костыли с вкл/выкл впн. Без прогрева. Без 7 касаний. Это самые «горячие» люди. За их внимание мы боремся во внутренней рекламе. Нужна ли внешка? Конечно. Когда спроса внутри площадки мало или он не сформирован. Когда вы уже лидеры категории и нужно дальше масштабироваться. Или стоит задача развивать узнаваемость бренда. Или за счет внешки хотите усилить фактор ранжирования - объем продаж, чтобы карточка росла быстрее. Тогда выделяете под это отдельный бюджет. Но подменять одно другим - опасная идея. Сам по себе внешний трафик не становится дешевле только из-за того, что кто-то назвал внутреннюю рекламу неэффективной. Да и залетевшие рилсы могут давать свечки в заказах, но не всегда обеспечивают регулярный, прогнозируемый и управляемый рост. Мало кто обычно говорит о том, сколько роликов не залетело, сколько блогеров не окупилось, насколько нестабилен этот источник. А если у вас внутренняя реклама работает не так, как хотелось бы, важно разобраться в причинах: - почему карточка не выкупает весь доступный трафик по релевантным запросам - в чем вы проигрываете конкурентам - за счет чего оптимизировать расходы, чтобы держать ДРР в рамках экономики - как вообще этой историей управлять. То есть сделать максимум для того, чтобы забирать свою долю трафика внутри площадки без хаотичных метаний, рандомных действий и слива бюджета. Мы этому и будем учиться.